Salàs de Pallars, un museo de la nostalgia y del pequeño comercio
Netol, brilla tanto como el sol”, rezaba uno de los muchos eslóganes utilizados por los empresarios Fresneda y Lorán, establecidos a principios del siglo pasado en la Ronda de Sant Pere de Barcelona, para publicitar su limpiador y abrillantador de metales. En sus anuncios también aparecía la imagen de un mayordomo con su pajarita, su chaleco de rayas y sus prominentes –e icónicas para muchas generaciones– mejillas. Protagonista absoluto en las etiquetas de los envases de Netol, el mayordomo nos observa desde una estantería de Ultramarinos y Coloniales, uno de los ocho espacios de las tiendas-museo de Salàs de Pallars (Lleida), un fascinante lugar de memoria que recupera la vida de los comercios en los pueblos de montaña, pero también un curioso conjunto museístico que recorre la historia de los bienes de consumo cotidiano y de la publicidad y el packaging nacional a lo largo de un siglo, entre 1870 y 1970.
DEL 'HOBBY' AL DISCURSO
Todo empezó hace unos veinticinco años, cuando los padres de Siscu
Farràs cerraron por jubilación un pequeño colmado que habían regentado toda la vida en Salàs de Pallars, una villa medieval situada entre Tremp y la Pobla de Segur, en la comarca del Pallars Jussà, que a día de hoy cuenta con apenas trescientos habitantes censados. Siscu heredó algunas estanterías de la tienda y las puso en el garaje de su casa. Poco a poco fue llenándolas con latas, cajas y envases. “No tenía ningún afán coleccionista, solo era un hobby”, explica. Sin darse cuenta, aquel espacio se convirtió en la reproducción de una
tienda de ultramarinos, un lugar cargado de recortes de historia que hoy alberga auténticas joyas, como botellas de lejía Fénix, cajas de polvos Norit, frascos de insecticida Flit, botellas de Anís del Mono y carteles
publicitarios con lemas tan conocidos como “Tintes Iberia, lo mejor para teñir en casa” o “Cola Cao, el alimento de la juventud”.
Siscu, profesor de Historia, vio enseguida que aquello era “un proyecto inédito a nivel de país”, y supo
aprovechar el discurso que generaban esos objetos para sus clases en un instituto de Tremp. Podía explicar cómo funcionaba la venta a granel, reflexionar con sus alumnos sobre el paso del mundo artesanal al industrial y sobre los cambios en nuestros hábitos de consumo cotidianos o, simplemente, narrarles cómo tuvo lugar la aparición de las
marcas y la explosión de la publicidad en nuestro país.
UN PROYECTO EN ALZA
Aquello le animó, y fue recuperando locales del pueblo en los que recrear otros antiguos comercios. Primero fue la barbería, y pronto le siguieron la farmacia, el estanco y también la perfumería-mercería. Más tarde llegarían el bar, el quiosco y la imprenta. “No era muy consciente, iba acumulando material y poco a poco el proyecto fue creciendo. Fue entonces cuando empecé a entrar en contacto con el
coleccionismo, algo que desconocía por completo”, afirma.
Ha encontrado objetos en comercios que cerraban y también entre su red de contactos coleccionistas. Y los ha adquirido siguiendo siempre
un buen criterio, “que toquen nuestra memoria, que evoquen el recuerdo”. Un precioso cartel-espejo de Chartreuse y un futbolín de época para el bar; frascos de colonia Varon Dandy, jabones La Maja de Myrurgia y cajas de hilos Fabra i Coats para la perfumería-mercería; así como cómics del Capitán Trueno, canicas, peonzas, carteles publicitarios del chicle Bazooka y cuentos troquelados ilustrados por Ferrándiz para el quiosco. “No tengo ni idea de la cantidad de piezas que hay, no está catalogado. Miles”, afirma despreocupado. “Lo que me gusta es crear escenografías y el discurso que se genera detrás”.
TRANSFORMACIÓN DEL PUEBLO
Hace diez años, Siscu estableció un convenio con el Ayuntamiento
de Salàs de Pallars y convirtieron todo este conjunto en museo.
Así fue como se empezaron a organizar las visitas guiadas –la entrada de adulto cuesta 5€ y está abierto todo el año, pero conviene consultar antes los horarios de visita–, que se inician en el Centro de Interpretación del Antiguo
Comercio (CIAC). Lo que hace diferente a este conjunto, respecto a otros museos similares de Europa, es su idiosincrasia, el hecho de que los espacios estén diseminados por el casco antiguo del pueblo, ocupando locales en las plantas bajas de las casas. Eso le otorga un “encanto especial”, dice Farràs.
Las tiendas-museo de Salàs recibieron 10.700 visitantes en 2017, convirtiéndose en el museo más visitado de la comarca. El proyecto continúa creciendo, y este verano han incorporado al conjunto un café histórico del pueblo. Un espacio que surtía de bebidas a los asistentes a la Feria de Ganado, un importante evento económico para la villa, que comenzó en la época medieval y se celebró hasta finales de los año 50 del siglo XX. Una vez al año, en noviembre, el pueblo organiza una recreación de esa feria. Otra excusa para visitar Salàs de Pallars y dejarse llevar por la nostalgia que los objetos del día a día generan a los mayores, pero también a los más jóvenes.