Empezar la casa por el cartel
El Ayuntamiento invertirá más de 100.000 euros en señalizar solares donde está previsto alzar vivienda pública en “un futuro próximo”
En aras de la transparencia y con la idea de reforzar los lazos con el vecindario de la ciudad, el Ayuntamiento de Barcelona está licitando un concurso público para señalar mediante carteles los solares que “en un futuro próximo” albergarán vivienda protegida. Una campaña de comunicación, que costará 117.000 euros, con la que el equipo de gobierno desea mostrar a los barceloneses unos terrenos en los que, a pesar de estar vacíos y de no tener fecha de inicio, se construirán nuevas promociones municipales.
Quizás sea la preocupación ante una posible pérdida de sintonía con los barceloneses o el temor a que las críticas de la oposición por no construir las viviendas prometidas acaben calando entre los vecinos, pero lo cierto es que el Ayuntamiento pretende “crear un modelo de comunicación que permita un acercamiento institucional a la ciudadanía en general”. El equipo de gobierno es consciente de que el debate de la vivienda será uno de los ejes principales de la campaña electoral y no desea dejar margen a las críticas de los grupos por la escasa actividad constructiva del Consistorio.
Así las cosas, la empresa que gane el concurso público ubicará los rótulos en cuarenta terrenos repartidos por toda la ciudad. El Institut Municipal de l’Habitatge (Imhab) será el encargado de facilitar este listado de solares.
Habitualmente, este tipo de publicidad se utiliza para promociones que ya están en construcción, pero el Ayuntamiento considera que instalarlos en reservas de suelo para construir vivienda “en un futuro próximo” es una iniciativa con la que reforzar los vínculos con los barceloneses. “Este modelo –refiere el pliego– potencia un proyecto de comunidad donde se establecen lazos entre entes públicos, ciudadanía y agentes sociales que facilita un intercambio de información continua e inteligible a partir de una comunicación multicanal”.
De esta manera, el Ayuntamiento entiende que “ejerce el concepto de transparencia para explicar al vecindario de cada barrio qué equipamientos de vivienda están previstos”.
Según las bases del concurso, los carteles serán de un material perdurable en el tiempo, ya que al menos han de estar instalados un año, y deberán tener cuatro metros de ancho por otros cuatro de largo. Además, se recomienda hacer render de cada una de las ubicaciones para decidir “la mejor situación del rótulo, teniendo en cuenta la visibilidad”.
Con esta campaña, el equipo de gobierno también busca desactivar las denuncias de la oposición, que le acusa de mantener solares de titularidad municipal sin desarrollar y critica la escasa actividad en la construcción de vivienda protegida. Para intentar neutralizar estas acusaciones, el ejecutivo de la alcaldesa Ada Colau anunció hace unos días su intención de construir 4.644 viviendas protegidas en 72 terrenos sin ofrecer calendario.
Los rótulos, de cuatro metros, se instalarán en una cuarentena de terrenos municipales