Freixenet venderá prosecco este año y fusiona su red comercial con Henkell
El grupo abandonará el negocio del vino para focalizarse en los espumosos
Pedro Ferrer y Andreas Brokemper, los nuevos consejeros delegados de Freixenet, explicaron ayer que la nueva estrategia del grupo tras la entrada de la alemana Henkell en su accionariado incluirá la venta de las bodegas de vino tranquilo, la comercialización de prosecco con su propia marca, incluso en España, y la integración de su red de filiales internacionales con las de Henkell.
Brokemper, que es consejero delegado también de Henkell, explicó que la familia Ferrer y el grupo alemán “tienen exactamente las mismas acciones” de Freixenet pero han optado por una integración total de la estrategia de ambas firmas. “Conjuntamente somos el primer productor de espumoso del mundo y nuestro objetivo es tener una cuota de mercado del 10% en 2025” señaló. Actualmente el grupo tiene una cuota del 8%, factura 1.237 millones de euros, de las que 702 proceden de Henkell y 535 de Freixenet, y su objetivo es superar los 1.500 millones de euros y alcanzar la venta de 300 millones de botellas de vino espumoso en el 2025.
Brokemper explicó que Henkell va a potenciar a Freixenet como su primera marca, por delante de Mionetto (su filial italiana de prosecco) y de la propia Henkell, la marca con la que comercializa Sekt. El grupo, explicó Ferrer, mantendrá también sus marcas de cava locales, y especialmente Segura Viudas, que está bien reconocida en Estados Unidos o Canadá. Cavas Hill, la filial española de Henkell, mantendrá su propia gestión.
Para crecer, Freixenet anunció que va a impulsar la comercialización de prosecco, que empezó el año pasado en Reino Unido y Escandinavia y que esta Navidad ampliará a otros mercados, incluidas Estados Unidos y la propia España. “Sabemos que la venta de prosecco es un tema controvertido en el Penedès, pero lo vemos como una oportunidad de incorporar consumidores jóvenes al mundo de los espumosos que más tarde lleguen al cava” aseguró Ferrer. La firma compra el vino a productores italianos y a la propia Henkell.
Las dos firmas han iniciado ya la integración de la red internacional de Freixenet en Henkell, con la fusión de sus respectivas filiales en Alemania, Reino Unido, Estados Unidos (donde se mantendrá la bodega Gloria Ferrer) y de sus filiales de champán. En cambio, para centrarse en los vinos espumosos y reducir deuda la cavista venderá sus filiales de vinos tranquilos, entre las que destacan bodegas en Rioja y Burdeos.
Brokemper descartó que vaya a haber despidos en España “como forma de obtener sinergias de la integración”, pero reconoció que el grupo “está permanentemente tomando medidas para ser más eficiente y competitivo”.
La firma quiere llegar a 1.500 millones de euros de ingresos y a 300 millones de botellas vendidas en el 2025