Los lectores diarios de prensa siguen al alza y pasan de 17,5 millones en el 2018
La Asociación de Medios de Información presenta las claves de este año
Este 2018 se cerrará por tercer año consecutivo con un respaldo de la audiencia que se traduce en un crecimiento de lectores de prensa hasta superar los 17,5 millones de lectores diarios, un 1,7% más con respecto al año anterior. Así lo puso ayer de manifiesto el presidente de la Asociación de Medios de Información (AMI), Javier Moll, durante la conferencia anual de la entidad celebrada en Madrid y en la que se presentó el estudio Claves de la información 2018, elaborado por la AMI con la colaboración de Deloitte y Media Hotline.
Javier Moll desgranó las principales conclusiones del estudio, que se traducen “en un crecimiento de la audiencia de los diarios españoles y en una ligera subida de la inversión publicitaria”. El presidente de la AMI recordó que este informe, que sustituye al libro blanco de la prensa, recoge por primera vez datos actualizados del mismo año que permite “proporcionar una información actualizada con una visión pormenorizada de lo que sucede en el sector” y de esta manera “estar más preparados para los retos que se nos plantean en el futuro”.
El estudio ofrece además datos sobre los hábitos de consumo de los medios de información, como que los lectores que consumen prensa exclusivamente en formato digital o que combinan papel y digital representan el 66%, casi seis puntos más que hace un año. Y la audiencia digital de los medios de información se sitúa en 331 millones de usuarios únicos multiplataforma, un 54% más que hace tres años.
Por otra parte, la inversión publicitaria consolida cifras en el sector. Hasta el pasado septiembre, los ingresos brutos por publicidad alcanzaron los 571 millones de euros. Las previsiones apuntan a que, a finales de año, la industria periodística podría firmar unos ingresos brutos de 835 millones, lo que supondría un ligero crecimiento del 0,2%.
El presidente de Media Hotline y uno de los autores del estudio, Enrique Yarza, aseguró que la inversión publicitaria de la prensa se estabiliza gracias sobre todo al empuje de la publicidad digital, que crece más de un 14%. “Por primera vez después de los dos últimos años el sector consigue parar la caída, pero el éxito de los editores dependerá en
buena medida de la apuesta que hagan por contenidos de calidad, de movimientos corporativos y alianzas estratégicas, de la puesta en marcha de plataformas de comercialización publicitaria o de la implantación de muros de pago por contenidos”, añadió.
El sector de los medios de información cerró el año 2017 con un resultado operativo de 41 millones de euros, lo que supone un aumento del 1% con relación al año anterior. La rentabilidad de la prensa nacional mejora en más de un 4% debido a un mayor control de costes, mientras que la prensa regional se sitúa como la más rentable de forma agregada.
Desde Deloitte, la responsable de medios de comunicación y
una de las autoras del estudio, Concha Iglesias, hizo hincapié en que, “si bien el negocio tradicional se ha reducido en línea con los ejercicios anteriores, los editores han conseguido sostener su resultado operativo en los dos últimos años y previsiblemente en el ejercicio 2018”. “Y han podido hacerlo –añadió– apalancados en su diferencia respecto a los grandes agregadores y ofreciendo un servicio de información integral que mantiene 6.909 empleos directos dedicados al periodismo de calidad”.
Iglesias recalcó que la buena gestión y el fortalecimiento de las marcas se ha realizado al mismo tiempo que han evolucionado las estructuras de costes: “Podemos
decir que empresarialmente el sector se ha preparado para la esperada concentración y el lanzamiento de los muros de pago”.
En un escenario marcado por la incertidumbre en la macroeconomía, los expertos tienen buenas expectativas para la publicidad en el 2019 y prevén una inversión cercana a 834 millones de euros, muy similar a la de este año, con una subida del 0,2%. En cuanto a tendencias, los expertos pronostican un aumento de la inversión publicitaria de los anunciantes locales en mayor medida que los nacionales, la llegada de nuevos anunciantes como el sector de gran consumo, más importancia de la publicidad programática y un mayor peso de la publicidad digital.
La rentabilidad del sector mejoró en el 2017 en más de un 4% debido a un mayor control de costes