La Caixa recupera su denominación fundacional para su compromiso social
La fundación privada estrena el lunes una nueva campaña de comunicación
La primera fundación privada de España estrenará, coincidiendo con el final del año, una campaña de comunicación con la que recupera su denominación original, La Caixa, que será la que emplee a partir de ahora para referirse al compromiso social que dio origen a la misma en el año 1904.
“Yo lo llamo confianza”, “Yo lo llamo trabajo”, “Yo lo llamo oportunidad”, “Yo lo llamo compartir”… Las voces de los beneficiarios de distintos programas de la entidad definen lo que significa esta fundación privada, una de las más importantes del mundo. Es el leitmotiv de su nueva campaña de comunicación. “La Caixa es una fundación. La fundación es La Caixa”, concluye el anuncio.
La campaña, que tendrá presencia en prensa, radio, televisión y medios digitales, coincide con el 150.º aniversario del nacimiento de Francesc Moragas, fundador de la Caja de Pensiones para la Vejez y de Ahorros, La Caixa. “Moragas, que era un hombre práctico, solía simplificar en sus textos el nombre de la entidad con dos palabras, enfatido zadas siempre en mayúsculas: LA CAIXA. Así, se anticipó y creó una marca que hoy pertenece un poco a todos. El nombre de nuestro compromiso social”, explica Isidro Fainé, presidente de la Fundació Bancària La Caixa, con motivo del lanzamiento de la campaña.
“A principios del siglo XX, La Caixa se identificaba con homenajes a la vejez, bibliotecas o colonias de verano. Hoy, este nombre es sinónimo de atención a colectivos vulnerables, investigación de excelencia, educación de calidad y propuestas culturales de primer nivel al alcance de todos los ciudadanos. Las necesidades sociales han cambiado, pero los valores de La Caixa son los mismos”, ha añadido Fainé.
En el 2018, La Caixa ha contado con un presupuesto de 520 millones de euros destinados a acción social, investigación, educación y divulgación cultural. En total, con la eficiencia y la focalización en los programas transformadores como principios rectores, se han impulsado más de 50.000 iniciativas que han llega- a más de 12 millones de beneficiarios. El presupuesto del 2019 alcanzará los 545 millones de euros, que incluyen una partida extraordinaria de 15 millones destinados a reforzar el apoyo a la investigación biomédica, a la construcción de CaixaForum València y a la renovación de la sala permanente de CosmoCaixa.
La campaña de comunicación está protagonizada por beneficiarios reales de programas como los dirigidos a luchar contra la pobreza infantil (más de 60.000 menores vulnerables atendidos en el 2018); a facilitar un empleo a personas en situación de vulnerabilidad (36.000 puestos de trabajo conseguidos); a promover el envejecimiento activo (cerca de 800.000 personas mayores han participado en 16.000 actividades); a la atención psicosocial al final de la vida (asistencia a casi 25.000 enfermos avanzados); al apoyo a la ciencia y la educación (más de 75 millones de euros invertidos en investigación y formación de excelencia), así como a la divulgación de la cultura (más de seis millones de visitantes a las propuestas culturales de la entidad).