Cines contra sofás
Los exhibidores renuevan las salas para mantener el público
Martes a media mañana. Unas 150 personas esperan en el número 32 de la calle Verdi. En la renovada Sala 1 del cine se proyecta la nada comercial Cézanne. Retratos de una vida. Los martes culturales, con documentales sobre pintores, están llenando la sala cada semana desde octubre. “Ahora el trabajo de los exhibidores consiste en buscar a su público, es un trabajo casi de orfebrería”, mantiene Xavier Atance, de los Cinemes Girona, donde se organizan semanalmente casi una veintena de actos. Con una oferta de ocio cada vez mayor, televisiones de 65 pulgadas y miles de películas al alcance de un clic en cada casa, los cines han tenido que ingeniárselas para mantener a su público: ya sea personalizando y singularizando carteleras, incorporando la última tecnología o mejorando el confort de las salas.
Durante los últimos meses, los cines de Barcelona han invertido alrededor de dos millones de euros en la adecuación y puesta al día de sus instalaciones. Uno de ellos son los Cines Verdi, que hoy celebran la finalización de la primera fase de las obras. Se ha ampliado el espacio de entrada y renovado la taquilla, el bar también es nuevo y la cartelería ha dejado el papel para convertirse en digital. “El objetivo es que el público esté lo más cómodo posible, que la experiencia sea tan buena que quieran repetir”, explica David García, responsable de programación. También se ha cambiado el sistema de sonido, renovado butacas y se ha instalado un ascensor. Estas mejoras han supuesto una inversión de unos 440.000 euros, el 30% de los cuales se ha cubierto con una subvención del Icub del Ayuntamiento de Barcelona para inversiones de espacios independientes de difusión cultural.
Las obras comenzaron en verano y se han compatibilizado con la actividad del cine, que hoy celebra su nueva etapa con una jornada especial de puertas abiertas: las entradas se venderán a un euro y habrá sesiones especiales de cinefórum con el director Juan Antonio Bayona (tras la proyección de Un monstruo viene a verme), Isabel Coixet (tras la proyección de La librería), Laura Borràs (por Macbeth )oeldirector del Festival de Sitges, Àngel Sala, por la proyección de Pulp fiction. También esta noche se descubrirá el mural que el ilustrador Juan Antonio García (padre de Bayona) ha pintado en la planta superior del cine.
En el plano de las inversiones, la mayor apuesta de los últimos meses ha sido la realizada en los Cines
LA APUESTA
El sector ha invertido alrededor de dos millones en la mejora de instalaciones
ÚLTIMA TECNOLOGÍA
La sala 4DX de Filmax Gran Vía incorpora 21 tipos de efectos como aire, agua u olores
Filmax Gran Via con la puesta en marcha –a mediados de noviembre– de la única sala de cine con 4DX de Catalunya. Esta tecnología puntera proporciona hasta 21 tipos de efectos distintos sincronizados con la acción y el sonido de la película como aire frío o caliente, cambios de temperatura, agua, nieve, olores... “El gran atractivo es que proyectamos películas de estreno que combinan el movimiento de las butacas con los efectos”, explica Jaume Tarrazón, consejero delegado de Multicines Pedrosa, la empresa que explota los Filmax Gran Via. Esta apuesta tecnológica –en toda España sólo hay otras dos salas como esta en Madrid y una en València– ha supuesto una inversión de un millón de euros. “La respuesta del público ha sido muy buena, en casi todas las sesiones hemos agotado entradas”, afirma Tarrazón. También en la sesión de los jueves de películas de estreno en versión original, algo inaudito hace unos años. Otros cines, como los del Grup Balañá, han renovado su sistema de sonido y están inmersos en proyectos de renovación.
Más o menos cubierta la factura que se cobró la crisis –en diez años los 36 cines de Barcelona se han reducido a poco más de veinte– la tendencia ahora la marca la renovación de las salas “y la apuesta por nuevos productos y experiencias”, explica Pilar Sierra, directora del Gremi d’Empresaris del Cinema de Catalunya.
“Hace diez años, la principal preocupación de un exhibidor era acertar la película de la semana, pero los hábitos del consumo han cambiado y ahora también se trabaja para aportar otras cosas, hay un público interesado por la ópera, por el cine clásico, o por los documentales...”, mantiene Xavier Atance, que reabrió los Cines Girona hace ahora diez años con un proyecto muy personal. Entre otras iniciativas, recuperó el Festival de Cine Asiático e impulsó el Circuit Català de Cinema Digital, que incluía la proyección de óperas y que llegaron a programar 64 salas de to-
da España. El club de este cine cuenta con más de 7.000 socios, y la cartelera puede incluir desde preestrenos de documentales hasta una muestra de cine vasco o el estreno mensual de una película de Bollywood, que cuenta con fieles espectadores que se desplazan desde el Raval.
El Phenomena, el Texas con sus reestrenos, el Verdi, el Boliche, el Renoir o el Balmes con sus versiones originales son otros cines que han singularizado su oferta. “El reto consiste en mantener y ganar a la generación de jóvenes, que muchas veces no encuentran en las salas lo que quieren ver”, explica Carlos Rodríguez Ríos, director del Festival D’A y presidente de Catalunya Film Festivals. Precisamente los festivales y los cines han establecido sinergias “que permiten acceder a nuevos públicos”, añade Ríos, que mantiene que las salas especializadas y apuestas como la de Zumzeig (el primer cine cooperativa de Catalunya con un espacio que apuesta por el activismo cultural y social) es la tendencia que crece en Europa.