El auditor de la prensa en Barcelona
RAMÓN POCH I TORRES (1935-2020) Exdirector de la OJD
Confinado en casa como casi todos, recibo con tristeza la noticia del fallecimiento del que fuera mi jefe durante más de 20 años como director de la OJD en Barcelona. Eso me brinda la oportunidad de glosar su persona y su gran labor al frente de la empresa, que fue su dedicación principal a lo largo de casi cuarenta años.
Ramón Poch fue un hombre de una sólida formación académica tanto económica como jurídica. Era censor jurado de cuentas y supo crear y dotar a la incipiente la OJD de los procedimientos de auditoría y el talento preciso para ofrecer un servicio de calidad a los editores y a la publicidad en nuestro país.
Desempeñó el cargo de director de la OJD en Barcelona y de presidente de la Comisión Técnica de la empresa, labor que compatibilizó con su despacho de auditoría en sociedad con su buen amigo y maestro el doctor Robert García-cairó.
Durante su carrera, consiguió el respeto y la confianza de los editores de los diarios y las revistas, protagonizando unos años de crecimiento sostenido de la OJD, cuyas cifras de difusión eran quizás el mejor activo de los medios impresos (la prensa) para poner en valor su capacidad prescriptora como soporte publicitario.
Junto con Jacinto Jiménez e guizábal, Eusebio Serrano, Juan Pavía Gil como presidente y Ramón Sala Balust como secretario, vieron los años de mayor esplendor de la difusión de los diarios y revistas en España, permitiendo la modernización de la empresa y la incorporación de equipos profesionales. Hoy, en un momento en que la información veraz es más necesaria que nunca, puede escribirse la historia de los medios impresos en los últimos 55 años en nuestro país gracias a los datos de difusión de la OJD.
Ramón Poch también supo persuadir a los responsables de la recién recuperada Generalitat de Catalunya de establecer una norma publicitaria considerando la difusión real de los medios, la ley general de Publicitat que se aprobó en el año 1988. Además, propició una muy fluida relación con las asociaciones de editores, tanto de diarios, la AEDE (hoy AMI) como de Revistas (ARI) y las recién creadas asociaciones sectoriales de la prensa profesional (APP, hoy Coneqtia) y comarcales y gratuitas de Catalunya (APEC y AMIC).
Hombre de vasta cultura y gran laboriosidad, fue doctor en CC. Económicas y en Derecho y ejerció como profesor de auditoría en la Universitat de Barcelona. Ingresó en enero de 1997 en la Real Academia de Ciencias Económicas y Financieras con un discurso sobre el derecho contable. Persona muy familiar y discreta, estaba casado y era padre de dos hijos.
En la década de los noventa del siglo pasado supo entender los cambios que se avecinaban, propiciando en el año 1997 la creación de la OJD interactiva (la rama digital de la OJD) para poder auditar el tráfico de los sitios web en internet que los editores de los principales medios comenzaban a lanzar para difundir sus contenidos
Supo persuadir a la Generalitat de crear una norma publicitaria según la difusión real de los medios
Se anticipó al futuro propiciando en 1997 la creación de la OJD interactiva, su rama digital
en la red y comercializar su publicidad en el nuevo medio.
Esta iniciativa hizo que la empresa conquistara máximos, llegando a más de mil títulos en el año 2001. Hoy en día, la OJD sigue siendo la fuente de datos de difusión más fiable (en papel e internet) utilizada tanto por organismos públicos como por agencias y anunciantes.
Descanse en paz, maestro y amigo, don Ramón.