Medios y publicistas piden incentivos a la inversión en la prensa
Las asociaciones del sector publicitario español pidieron ayer al Gobierno que presente “propuestas concretas” para incentivar la inversión publicitaria en los medios de comunicación ante el parón de la economía que han producido las medidas de confinamiento adoptadas para controlar la pandemia del coronavirus.
Las asociaciones del sector han dirigido una carta a la ministra de Hacienda, María Jesús Montero, y a la vicepresidenta tercera y ministra de Asuntos Económicos y
Transformación Digital, Nadia Calviño, a las que han trasladado dos propuestas para incentivar la inversión publicitaria en los medios de comunicación que reviertan la profunda caída que se ha producido en las últimas semanas .
En concreto, las asociaciones piden incentivar la compra de espacios publicitarios en medios de comunicación, en su conjunto, con una desgravación fiscal del 30% para las inversiones del 2020. “Esta medida ya ha sido aprobada por el Gobierno italiano”, recuerdan los publicitarios, quienes asimismo solicitan que se mantenga el compromiso de inversión en publicidad del conjunto de la Administración del Estado en los medios de comunicación.
“La actividad publicitaria se ha convertido en una actividad transversal de profundas consecuencias para la vida política, económica y social de España, y debe prestársele todos los apoyos posibles, contribuyendo a su desarrollo y a su mejor reconocimiento”, señala la carta enviada desde Asociación Española de Anunciantes (AEA) con la firma de Lidia Sanz Montes, su directora general, y desde cada una de las asociaciones que conforman el sector de la publicidad y de los medios en España.
Los anunciantes destacan que la comunicación publicitaria tiene un fuerte efecto multiplicador sobre todos los sectores y sobre la actividad económica y que su mantenimiento, anticipándose al periodo de recuperación, contribuirá a incentivar la actividad, a mantener puestos de trabajo, al mantenimiento de los medios de comunicación y tendrá un impacto directo sobre la recuperación económica de las empresas y del conjunto del país.
Los anunciantes destacan que según los datos del Observatorio de la Publicidad en España el sector supuso el 1,31% del PIB español en el 2019. En España, el año pasado se dedicaban a la publicidad 38.463 empresas, un número que ha crecido de forma exponencial en los 10 últimos años, y que ya dan trabajo a 113.600 personas. Las firmas incluidas en el epígrafe “Publicidad y estudios de mercado” aglutinan el 1,27% del volumen empresarial español, por delante de sectores tan significativos como las actividades deportivas (1,20%) o industria de la alimentación (0,77%).
Entre los firmantes de la carta destacan la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC), la Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación (Adecec); la Asociación de Agencias de Medios; la Asociación de Medios de Información (AMI), la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca), la Asociación de Creatividad Transformadora y la Asociación Española de Anunciantes (AEA). Junto a ellas, también firman el escrito la Asociación de Marketing de España, la Asociación de Medios Publicitarios Españoles y la Asociación de los Editores de Revistas (ARI), entre otros.
Las asociaciones solicitan desgravaciones a los anunciantes, como en Italia, y mantener la inversión estatal