Hacia un nuevo modelo ferial
Fira de Barcelona se vio obligada el pasado abril a presentar un ERTE que afectaba a la totalidad de su plantilla, casi 400 trabajadores, con vigencia hasta el 31 de diciembre pero con el objetivo de ir recuperando la actividad lo antes posible en función de la evolución de la pandemia. Y ese deseo de volver a tener presencia en el calendario de congresos, salones y ferias empezará a materializarse hoy mismo.
La Fira está trabajando en un plan de transformación digital que contempla un modelo híbrido presencial-virtual que haga más seguros los acontecimientos. De momento Fira
Campus Virtual, sustituto del Saló de l’ensenyament, que se celebra desde hoy hasta el domingo día 24, será totalmente telemático y quiere ofrecer el mismo servicio y la misma calidad de información que si fuera presencial.
Mediante el pago de una entrada de cuatro euros, los jóvenes y estudiantes podrán acceder a la oferta de más de 130 centros de formación y efectuar un tour virtual por universidades y escuelas de negocios catalanas para tener toda la información necesaria para poder decidir sus estudios superiores. Habrá profesionales que contestarán online a las preguntas de los participantes, conferencias, debates grupales y talleres. Una alternativa interactiva posible gracias a la participación de más de 400 expertos, profesores y pedagogos.
También se reinventa la 080 Barcelona Fashion, que se celebrará del 14 al 17 de septiembre solo en formato digital. La plataforma catalana de moda apuesta por las nuevas tecnologías como han hecho otros certámenes similares en todo el mundo. E igualmente la gran feria catalana de moda nupcial ha optado por apuntarse a una versión en parte virtual. La Valmont Barcelona Bridal Fashion Week, también en septiembre, alternará espacios presenciales en el recinto de la Fira con una plataforma digital que permitirá llegar a una audiencia global. La Bridal se plantea hacer permanente este modelo mixto porque puede ayudar a diseñadores y marcas a dinamizar el negocio a escala internacional.
A la Bridal está previsto que le siga el salón Alimentaria, que se aplazó en abril. Junto con el Mobile, es uno de los salones más importantes que se celebran en Barcelona y ocupa casi la totalidad del recinto ferial de Gran Via. Tiene previsto recibir a unos 150.000 visitantes de los que un 70% son españoles, lo que hace más fácil su desplazamiento en estos momentos.
Todos estos certámenes, si no se produce un rebrote de la pandemia y la nueva normalidad se va consolidando, deben contribuir a que el sector de las ferias, salones y congresos recobre su actividad y vitalidad. Con nuevos protocolos de seguridad y aforo y con el añadido de las potencialidades que les puede ofrecer el formato digital, que ha venido para quedarse. En un esperanzador horizonte esperan en noviembre el Smart City Expo World Congress y, en febrero, el Mobile.
Los formatos híbridos –presencial y virtual– ganan terreno para celebrar los próximos salones