Las series que ‘esconde’ Netflix
‘White lines’ apenas tuvo promoción a pesar de ser de Álex Pina
En Netflix hay centenares de producciones anuales. Hay semanas que resulta imposible asumir el volumen que proponen, sobre todo por la cantidad de episodios y películas que ya tenemos acumuladas en la lista de pendientes. El volumen es la clave de la plataforma. Pero esto provoca situaciones peculiares: cuando estrenan una serie y casi parece que no quieran que la veas. Esto ha sucedido con White lines. Sobre el papel debería haber sido uno de los estrenos más ruidosos de mayo. Detrás tiene a Álex Pina, el creador de La casa de papel ,el hombre responsable de uno de los mayores éxitos de la plataforma. Encima ha sido rodada en inglés, así que tiene un perfil más internacional que la banda del Profesor. Y, al tener un argumento que mezcla comedia y thriller, no debería ser incompatible con aquellos que disfrutan de los atracadores.
Sin embargo, a diferencia de La casa de papel que tenía un músculo increíble a la hora de promocionar la serie, independientemente de si vivíamos confinados o no, este White lines se estrenó con poco ruido. De repente estaba en el catálogo pero sin aspavientos. Y, tras echar un vistazo a las cuentas de Twitter e Instagram de Netflix España, White lines brillaba por su ausencia.
El viernes de su estreno, el 15 de mayo, para Netflix parecía más importante que incorporaban la película de Operación Triunfo a su catálogo (sobre la edición de Chenoa y David
Bisbal) que la nueva serie del creador de La casa de papel, que simplemente con esta descripción debería captar la atención del público. Hay más publicaciones sobre David Bustamante o Maxi Iglesias, el maromo de Valeria, que de la serie con Juan Diego Botto.
Si se compara con la adaptación de las novelas de Elísabet Benavent, que se estrenó una semana antes, la búsqueda de ruido no tiene nada que ver. La ventaja que tuvieron las chicas románticas de Madrid es que, aunque no tuvieran la crítica de su lado, Netflix confiaba en el éxito de la propuesta. Con White lines no daba esa impresión y no es la única.
El mismo día que Valeria desembarcaba en la plataforma, también aparecía The Eddy, una serie musical sobre un club de jazz en París. ¿Puede que este título no tenga un perfil muy comercial en España? Cierto. ¿Pero qué sentido tiene comprar un proyecto de Damien Chazelle, el oscarizado director de La La Land, si después dejas que pase por el catálogo sin esforzarte en comunicar su existencia? Porque es verdad que hay series que pasan sin pena ni gloria por nuestros televisores y los periodistas tenemos parte de culpa. Nosotros contribuimos al ruido y, cuando pasamos de una propuesta por más que nos manden material, somos responsables parciales de su ausencia en la conversación. Pero con casos como The Eddy, White lines o Mindhunter, que es de las mejores ficciones de Netflix pero desembarcó en agosto sin apenas promoción previa, no queda otra que pensar que simplemente Netflix a veces parece que no quiere que veamos algunas de sus series.
Cuando el elemento diferenciador es el volumen, las series se pueden llevar la peor parte. Por ejemplo, porque la obra no encaja en la estrategia de comunicación porque ya está saturada (y, por lo tanto, se olvidan de ella). O pasan de promocionarla porque piensan que no será suficientemente buena. O simplemente piensan que no serán maratoneadas o virales, así que priorizan las obras según los mercados.
Sea cual sea la razón, es triste cuando una serie desembarca sigilosamente en televisión tras el esfuerzo de sus implicados y más cuando, por ejemplo, White lines tiene su target por estos lares con localizaciones en Mallorca e Eivissa, parte de los diálogos en castellano y el nombre de Pina como máximo responsable. ¿Podía salvarla el boca-oreja con su aroma veraniego? ¿O simplemente aparecer en el catálogo? Y es que, a pesar de olvidarse de ella, logró colocarse en el número uno.