Enric Jové
Publicista
Al frente de la agencia Mccann, Enric Jové (51) ha desarrollado de forma altruista una original campaña publicitaria que persigue provocar la implicación de todos en la recuperación económica tras la crisis del coronavirus.
Y después de la pandemia, qué? El panorama de la nueva normalidad que nos dibujan es desolador. Empresas cerradas, precariedad laboral, drástica contracción del consumo, aumento de las desigualdades... En definitiva, una crisis sin precedentes. Pero, al igual que ha ocurrido con el objetivo de poner coto a la transmisión del coronavirus, el compromiso y la responsabilidad personal y colectiva serán determinantes a la hora de superar el bache económico. A eso, a movilizar la contribución de todos independientemente de ideologías, adscripciones o condiciones, apela una original campaña publicitaria que pretende universalizar un gesto, una V con las manos, como símbolo de una recuperación económica rápida.
El publicista Enric Jové, CEO de Mccann, es el ideólogo de “Femho V” (Hagámoslo bien), la campaña que se difundirá a través de los medios y que, paralelamente, mediante Whatsapp y correo electrónico, pretende establecer una cadena de favores entre consumidores, productores, facilitadores de servicios... entre todos. Jové predica con el ejemplo: no ha cobrado ni un céntimo. Recibió varios encargos de acciones de marketing o comunicación para concienciar a la población de que todo el mundo aporte su granito de arena en la recuperación económica y concluyó que para obtener el efecto deseado la campaña no debía llevar la firma de nadie. Debía ser totalmente transversal. “En un país polarizado, en las campañas de carácter económico no todo el mundo se implica. Si la hace una patronal, los trabajadores no se verán representados. Se trata de que el empresario, el trabajador, el sindicato, cualquier organización o asociación pueda sentirla como suya”, argumenta Jové.
El altruismo no ha restado un ápice de la creatividad de la agencia, que ha concitado la colaboración, también desinteresada, de numerosos personajes públicos de todo nivel. “Administraciones, empresarios, autónomos, empleados, consumidores, juntos haremos que la V no solo sea una letra, sino la forma que queremos para nuestra recuperación económica”, narra la periodista Agnès Marquès en el spot. “Juntos, nos recuperaremos”, prosigue Judith Mascó. Refuerzan el mensaje Joan Dausà (músico), Andreu Mas-colell (economista), Nandu Jubany (cocinero), Juan Carlos Navarro (deportista), Enric Valls (arquitecto paisajista), Antoni Trilla (médico), Meritxell Jové, Josep Amatller, Dídac Lee (empresarios), Toni Segarra (“uno de los mejores creativos de este país”, define Enric Jové, su competencia), etcétera.
“Se trata de un mensaje transversal y colectivo para que la economía no tenga un bache como el que ha sufrido la salud pública y podamos dejar la crisis atrás rápidamente”, indica Jove.
A falta de verificar su impacto, es un hito en la historia de la publicidad por su carácter solidario, la ausencia de firma, la multiplicidad de soportes, la distribución de adhesivos en los establecimientos comerciales (gentileza de Artiplan), la intención de viralizar un gesto y de establecer una cadena de favores (el consumidor que acude a la misma cafetería para que recupere la facturación, el propietario que decide provisionarse en un tostador de café local, el tostador que se va de vacaciones a una casa rural...).
“Pretendemos que pueda correr por los teléfonos de todos los ciudadanos del país, que la gente tome conciencia de que solo con una suma de gestos individuales podremos conseguirlo. Transmitir la importancia de que cada persona haga su acto de solidaridad con el resto para que esto puede recuperarse mejor de lo que lo haría si no somos todos conscientes de la necesidad”, relata Jové.
El elemento central de la campaña, la página web (www.femhov.cat) entrará hoy en funcionamiento. Según los promotores, allí los participantes, tanto empresas como particulares, “explicarán su iniciativa y generaremos gráficas que funcionen como galería inspiracional para provocar una cadena de acciones bien hechas que impulsen la economía”.•
Numerosos personajes públicos prestan su imagen en una campaña única en la historia de la publicidad