¿Por qué es importante que un diario entienda cómo funciona Google?
‘La Vanguardia’ es el medio de España que más lectores atrae desde el buscador
¿Por qué es importante que un diario entienda cómo funciona Google? Si usted busca cualquier noticia en Google, hay una alta probabilidad de que encuentre una noticia de La Vanguardia en la primera posición. Si usted busca a qué hora jugará el Barça esta noche, seguramente encontrará una noticia de La Vanguardia que conteste a su pregunta. Conseguir que Google seleccione una noticia de nuestro diario en primera posición es lo que llamamos SEO o posicionamiento en buscadores.
Sin duda, el posicionamiento en Google es clave para entender el liderazgo de La Vanguardia de los últimos meses. Por poner un ejemplo; si antes de la era digital un lector de Extremadura podía tener dificultades para consultar el diario, ahora no hay ningún límite para llegar hasta la pantalla de su teléfono móvil.
Hay un consenso en el mercado en que La Vanguardia consigue ocupar las primeras posiciones de Google por encima de su competencia de manera habitual. Usted se estará preguntando, ¿y cómo se consigue estar en primera posición? La respuesta es compleja y a la vez sencilla. Respuesta compleja: Google tiene en cuenta centenares de miles de variables, que miles y miles de profesionales de todo el mundo tratan de descifrar día a día. Sería
el equivalente a la fiebre del oro, el gran secreto de los negocios digitales del siglo XXI. El buscador es una caja negra llena de sorpresas indescifrables para el ser humano.
Respuesta sencilla: Google tiene en cuenta centenares de miles de variables con un único objetivo; que la información que aparece en la primera posición sea la más relevante, fiable, y completa para los lectores. Así que, si nos quedamos con la respuesta sencilla, La Vanguardia tiene el liderazgo del posicionamiento Google porque consigue ofrecer la información de la manera más completa, confiable y sencilla para sus lectores.
En resumen, Google considera que La Vanguardia suele tener la mejor y más entendible información de los medios en España.
¿Puede Google, una máquina sin rostro y alma, descifrar qué información es mejor? Sí, puede.
Obviamente no sabe hacerlo como un humano, pero su capacidad de computación se basa en una premisa muy sencilla: si es blanco y está en una botella de cristal, seguramente es leche.
El buscador puede ver la cantidad de personas que entran en una noticia, calcular el tiempo que pasan leyéndola, y saber si, una vez leída, el lector se ha interesado por una segunda noticia dentro de esa web.
Con esos parámetros ya puede inferir que lo que hay ahí dentro es bueno. Si es blanco y está en una botella de cristal, suele ser leche.
Se habrá dado cuenta de que los titulares que se encuentra en nuestra versión digital suelen ser diferentes a los de la versión impresa. Esto tiene una explicación muy sencilla que nuestro director adjunto, Enric Sierra, gusta de nombrar con asiduidad: imagínese que la selección de fútbol argentina pierde la final del Mundial. Si lee la edición en papel podría encontrarse un titular del estilo: “La albiceleste llora”.
Por el contexto de las páginas en papel podría entender a qué hace referencia, pero si usted está en Google y quiere buscar el resultado del partido, seguramente no introducirá en el buscador la palabra “albiceleste”; no sería intuitivo.
Eso Google lo detecta y nos propone que usemos palabras clave que los lectores están buscando, como por ejemplo “Mundial”, “Argentina” o “Messi”, por lo que el titular que en la versión digital encontrará será algo como: “Argentina llora la derrota de su selección en el Mundial”.
Esta nueva forma de titular es un aprendizaje que el equipo SEO traslada a los redactores a diario. Analizando una y otra vez cómo funciona la mente humana en un entorno digital. Por eso, el SEO tiene mucho más de psicología que de tecnología (que también) ya que nos obliga a pensar diferente. Es un proceso adaptativo que todas las cabeceras del mundo tienen encima de la mesa y que nos obliga a estar en mejora continua.
VELOCIDAD
Se premia con las primeras posiciones a los medios que publican con más rapidez...
CALIDAD
...pero solo los mantiene posicionados si detecta que son contenidos relevantes