Innovar y competir
El SEO es una profesión nueva y en constante evolución. Si bien comenzó a principios del siglo XXI, nuestra presencia en los medios de comunicación se remonta a 2010. El desafío al que se enfrenta un equipo de SEO es el de ser el puente entre las necesidades de Google y la propia producción periodística. Por ejemplo, cuando sucede un hecho noticioso, nuestra misión es localizar la palabra clave por la que los lectores están buscando la información en internet.
Si una palabra define nuestra profesión es sin duda cambio. No solo tenemos que adaptarnos a las mutaciones que Google experimenta para facilitar las búsquedas, sino que también tenemos que seguir cada cambio tecnológico y nuevo hábito de consumo de información: smartphone, podcast o búsqueda por voz. Hace poco saltó la noticia de que los coches autónomos tendrán pantallas gigantes por donde el ahora pasajero, que no conductor, podrá consumir todo tipo de información. ¿Cómo se buscará la información llegado el momento? Responder estas preguntas es también parte de nuestro trabajo.
La actividad del SEO es muy competitiva. Si usted prueba ahora mismo a poner coronavirus en Google, verá como hay más de tres mil millones de resultados. A un equipo de posicionamiento como el de La Vanguardia, solo le vale la primera posición, porque todo lo que sea quedar por debajo del pódium es invisible para el lector. Haga el ejercicio mental, ¿cuántas veces pasa a la segunda página de resultados? Prácticamente nunca.
Esta competición es constante, no termina nunca. Cuando ya tienes posicionadas en los primeros lugares las noticias del coronavirus, estás pensando en cómo avanza el posicionamiento de la previa del partido del Barça de la noche. Coordinación, planificación y empatía con el lector son la base del éxito.