La batalla por el relato
Leo en La era del enfrentamiento, de Christian Salmon, que la expresión spin doctor apareció por primera vez en 1984, con ocasión del debate televisado entre Ronald Reagan y el candidato demócrata Walter Mondale, que acabaría perdiendo las elecciones. En esta comparecencia en televisión, Mondale le dio un repaso a Reagan, pero su consejero Lee Atwater declaró al final del debate: “No pasa nada, ahora salimos nosotros y le damos la vuelta a la situación”. En inglés, el concepto spin significa precisamente girar algo. El diario The New York Times publicaría un editorial unos días después donde denunciaba que la campaña de agitación de los colaboradores del presidente había conseguido hacer creer a la población que había derrotado a su rival, pese a su pésima actuación antes las cámaras. Había nacido un oficio, que tiene a notables representantes en la política española.
En estos momentos, en España hay una batalla por el relato después de los cien días de pandemia. La izquierda en el poder intenta conseguir imponer su storytelling para resaltar que el Gobierno ha estado a la altura del reto de la pandemia y la derecha se esfuerza en poner de manifiesto lo mal que se ha gestionado. Hemos visto en el Congreso esta dualidad de conceptos, como si Pablo Casado fuera de Marte y Pedro Sánchez de Venus. Saben que no solo se están jugando su papel en la historia, sino la legislatura. La estrategia del PP y Vox ha pasado por animar a distintos colectivos a presentar denuncias a fin de que la justicia abriera una causa general al Gobierno por la Covid-19 . No obstante, tres jueces de instrucción de Madrid han archivado las querellas presentadas y el TSJA tampoco ha aceptado abrir una investigación, así que las responsabilidades políticas deberán depurarse en el Parlamento, que es donde corresponde.
A Chistian Salmon le preocupa que los políticos se hayan convertido en figuras efímeras de nuestras democracias mediáticas: “No tenemos ninguna ilusión en su capacidad para domeñar una crisis (...), han de mostrarse dignos de nuestra atención, a la altura de su historia y no de su responsabilidad. Queremos relatos íntimos, sorpresas, golpes teatrales. Votar es comprar una historia”.
La política se ha convertido en un combate para imponer los relatos. Y esta crisis lo demuestra. Marc Puig, presidente del Instituto de la Empresa Familiar, intervino en la cumbre de la CEOE y, aparte de proponer que se nombre a un ministro para liderar la estrategia de la recuperación que se rodee del tejido empresarial, lanzó un mensaje a la oposición: “La sociedad española demanda que todos los políticos remen en la misma dirección”. Pero eso, que parecería de cajón, no es fácil: si el país sale airoso del reto, el Gobierno saldrá primado. El patriotismo no es lo que era, si bien la oposición olvida la frase de Paul Begara, consejero de Bill Clinton. “El problema del Titanic era el iceberg, no una cuestión de comunicación”. Como ahora, que lo que tiene el país delante es un gigantesco témpano con el que podemos chocar.