El 50% de los españoles no se irá de vacaciones por el virus o la economía
La pandemia modifica los hábitos de consumo en el verano, según Aecoc
“Está claro que estamos ante un verano diferente”. Así de tajante se manifestó ayer Rosario Pedrosa, responsable del área de estrategia comercial y marketing de Aecoc, la asociación de empresas de gran consumo, durante la presentación del estudio anual que realiza para analizar las tendencias de gasto de las familias en esta temporada del año.
Como no podía ser de otro modo, la pandemia de la Covid-19 va a dejar su impronta en el consumo de este verano. Entre las tendencias detectadas en el estudio, la más llamativa, por diferente a años anteriores, es la que afecta a las decisión sobre las vacaciones. La otra, como se ha venido atisbando desde el confinamiento del mes de marzo, es una mayor tendencia al ahorro y a concentrar las compras en un único establecimiento cerca del hogar.
El verano del 2020 pasará a la historia por ser uno de los más “caseros” en la historia reciente de los españoles. Casi la mitad de la población, el 49,3% asegura que pasará las vacaciones en casa. Las razones económicas, en el 34,7% de los casos, y el miedo al contagio, en un 31,2% son las que apuntalan esta decisión.
Otra gran diferencia frente a los años anteriores es que entre los que han decidido tomarse unos días de asueto, el 92% se quedará en España y el 33%, en su segunda residencia.
Esta situación de precaución masiva se basa en que en el momento en que se realizó el estudio, hace 15 días, ya el 93% de los encuestados creía que se iban a producir rebrotes y el 44%, que llegarían nuevos confinamientos. Como no podía ser de otra forma, ante estas perspectivas, el consumo no podría estar en línea con el de otros veranos. Al contrario, se consolidan las prácticas que arrancaron en marzo con el confinamiento obligatorio. Es decir, el 68% continuará saliendo a comprar las menos ocasiones posible y cuando lo haga, el 63% lo hará de la forma más rápida posible. Así, los españoles continúan apostando por comprar en los supermercados más cercanos a sus domicilios y más de la mitad optan por hacer la compra en un único establecimiento.
Lo que sí cambia respecto a marzo es que el miedo al desabastecimiento que colapsó las tiendas por temor a quedarse sin productos se ha volatilizado. El 67% confía en que encontrará los productos que quiera cuando haga sus compras. “Esto indica que los consumidores han percibido el buen trabajo realizado por la cadena de distribución en los peores momentos de la pandemia”, asegura Pedrosa.
A la hora de comprar, se impone el ahorro. El 66% controlará más sus gastos, una vez que ha constatado que de una u otra manera la pandemia ha afectado a su situación financiera o tiene miedo a que eso ocurra.
El 34% reconoce que comprará más marcas de distribución, es decir, marcas blancas habitualmente más asequibles. “El consumidor va a controlar más sus gastos, consumirá menos y cuando lo haga, buscará la mejor relación calidad-precio para intentar optimizar al máximo su presupuesto”, explica Pedrosa.
Se afianzan, aunque más atenuadas, tendencias como cocinar en casa –el 62,3% comprará productos para hacerlo– y la compra online. El 24% de los consumidores incrementará este canal frente a lo habitual antes de la crisis.
Se disipa el miedo al desabastecimiento, el 67% de los clientes confía en encontrar las estanterías llenas