El universo Broncano
Para entender bien el mensaje que quiero transmitir esta semana es necesario comprender que cada generación tiene sus códigos de comunicación, que van ligados a unos soportes en continua evolución gracias a la prodigiosos avances tecnológicos. Si las comparaciones suelen ser odiosas, en este terreno comunicativo todavía más porque podemos correr el riesgo de entrar en un peligroso bucle que no atienda a algo tan sencillo como que los tiempos cambian y, aunque tenemos notables excepciones, los gustos de un padre no suelen ser los mismos que los de sus hijos.
La manera de hacer televisión, nos guste o no está cambiando, y mucho me temo que en los próximos meses veremos nuevos proyectos menos tradicionales para conectar con plataformas más cercanas a los millennials, ya que son un colectivo exponencialmente atractivo para marcas y anunciantes en un lienzo donde todavía hay mucho espacio en blanco para pintar. Y ahí es donde entra algo tan conocido como la transgresión que suele ir ligada a las generaciones más jóvenes y a la que todos nos hemos enganchado en algún momento de nuestra vida. Lo que se busca cuando quieres diferenciarte de otra generación es una línea completamente rupturista con las reglas y el ADN propios de un público que convive con ellas diariamente y con las que se sienten cómodas porque los adultos no son capaces de entender. Dicen que muchos jóvenes decidieron emigrar de Facebook cuando sus padres entraron en esta red social. Pues a eso vamos.
David Broncano es una de las caras visibles de esta nueva generación de comunicadores que se ha dado cuenta de que la única manera de conectar con los jóvenes y hacer algo diferencial es precisamente a base de romper reglas y crear un caos controlado, descarado y basado en la práctica del troleo –lo que para los mayores sería un vacile– pero en el que él se siente cómodo porque le permite hacer un programa como La resistencia donde los famosos que acuden pueden hacer de todo menos hablar de sus proyectos. Intentar analizar el espacio de Movistar+ desde un punto de vista periodístico es un error que solo deriva en la frustración. Precisamente, porque la intención del programa no es hacer buenas entrevistas, sino crear un lenguaje propio que conecte a personalidades públicas con su público y eso pasa por vender las mínimas motos posibles. El tono macarra y, en ocasiones, algo maleducado está en el pack, y está claro que para gustos los colores. Pero Broncano ha sabido encontrar su espacio y su público. Y hablando de entrevistas la cosa no es tan grave cuando ves programas que se las toman en serio y terminan haciendo preguntas más penosas que las de La resistencia. Al menos el equipo de Broncano es consciente de ello.