Auge de los armarios ‘vintage’ en plena pandemia
El ‘fast fashion’ cae mientras un nuevo mercado se abre paso
La nostalgia está de moda. El concepto romántico que encierra una prenda vintage cada vez conquista a más consumidores. Incluso las alfombras rojas, como en la última edición de los Oscars, abrazan este movimiento contra el derroche y basado en la sostenibilidad. El vestido vintage de Chanel de 1991 de Penélope Cruz, el de Ralph Lauren de 1993 que llevó Lily Aldridge o el de corte sirena de la colección primavera verano del 2003 de Alexander Mcqueen que escogió Kim Kardashian para la fiesta del cine volvieron a tener su momento de gloria en la industria, gracias a la moda del reciclaje.
La pandemia no ha dado sino impulso a este circuito alternativo de prendas y accesorios que se mueve sobre todo en el mercado online y que cada vez dispone de más plataformas para expandirse. Vinted, Depop o Vestiaire Collective son algunas de las aplicaciones que lideran este nuevo sector fundamentado en la segunda mano y la economía circular. Los expertos auguran para ellas unas cifras excepcionales. Desde Mckinsey se aseguraba recientemente que en el 2025 el mercado de segunda mano crecerá más que el de la moda de producción rápida, mientras que Thredup, el gigante estadounidense que comercializa ropa de segunda mano, pronostica que en el 2029 el armario de los consumidores estará compuesto en un 19% por ropa de segunda mano, frente al 3% actual, superando también en este aspecto a la moda low cost. En el mismo estudio, la compañía destaca esa misma competencia con el fast fashion, quien todavía sufre las consecuencias de la paralización del sector por la pandemia, y asegura que solo la ropa de reventa, la división de Amazon y los retailers que compiten contra el low cost ganarán consumidores este año.
Para Sophie Hersan, cofundadora de Vestiaire Collective, la pandemia “ha acelerado aún más el cambio en el comportamiento del consumidor y el apetito por una industria de la moda más sostenible y diversa”. Sin embargo, apunta que el movimiento comenzó mucho antes de la crisis.
“Durante la primera ola del confinamiento los usuarios aprovecharon el estar en casa para ordenar sus armarios y ganar con ello un dinero extra. En ese periodo observamos un aumento de productos subidos a la aplicación en un 17%”, explica el consejero delegado de Vinted, Thomas Plantenga.
Es precisamente la posibilidad de ganar dinero con algo que no se usa lo que hace tan atractivo este mercado, sobre todo, para los jóvenes. Ahora tirar la ropa es sinónimo de perder unos euros.
Como tiendas a pie de calle, cada aplicación muestra en su escaparate virtual lo que las diferencia de la competencia. En el caso de Depop, fundada en el 2011, su esencia se basa en la creatividad de la generación Z. Los usuarios de la plataforma, menores de 25 años en su mayoría, no solo compran y venden ropa de segunda mano, sino que crean sus propios diseños a partir de prendas recicladas para darles un nuevo sentido, una nueva historia. Un espacio para diseñadores emergentes e influencers. En definitiva, un mercado para creativos capaz de generar tendencias.
El punto fuerte de Vestiaire Collective, la app líder en compra venta de piezas de lujo de segunda mano que apareció en el 2009, es sin duda la exclusividad: “El usuario quiere crearse un armario único”. Un vestidor compuesto por pequeños tesoros de alta gama que llevan tiempo fuera del circuito de la industria, y que solo pueden conseguirse en este tipo de espacios.
En Vinted, por el contrario, su ventaja se encuentra en su gran alcance internacional y sus envíos gratuitos. “Somos un marketplace que no cobra tarifas a los vendedores, fuimos los primeros en hacerlo en el 2016”, afirma Plantenga. Además, añade, “hemos conectado múltiples mercados internacionales, lo que lleva a una gran cantidad de compradores potenciales y por tanto, más posibilidades de ventas”.
Existe un tercer motivo que mejora las expectativas de futuro de la moda vintage y de segunda mano. La sostenibilidad y un modelo de producción más ecológico se han convertido en una prioridad para el cliente. Y lo cierto es que no existe mercado más sostenible en la moda que el de la segunda mano. Según datos de Vestiaire Collective, su impacto medioambiental en un año equivale a un día de circulación por la carretera de una gran capital en términos de CO2 o al consumo de energía anual de 2.800 hogares.
“Necesitamos cuestionar continuamente nuestros propios patrones de consumo, las estructuras con las que crecimos, para diseñar un futuro mejor para todos”, sentencia Hersan.
Los usuarios aprovecharon el confinamiento para ordenar sus armarios y ganar un dinero extra