Echarse unas risas

Marta Pascal, del Partit Nacionalista de Catalunya (PNC), ha hecho un anuncio de campaña basado en el hecho de que se ha cortado el pelo. En el vídeo, se van intercalando unas manos que dan tijeretazos a una melena con imágenes de Illa y Puigdemont, con un cachorrito y con varios bodegones compuestos por bambas y maquetas de la Sagrada Família (?). Todo un bombardeo semiótico difícil de asimilar. Menos mal que al final aparece Pascal señalando su nuevo corte a lo garçon y lo aclara: no tengas miedo de cambiar, mírame a mí.

La del PNC no es la única campaña electoral que tira de colegueo, de memes, de estética youtuber, del lado espumoso de la vida. A Alejandro Fernández del PP le han hecho un emoji con su perilla y sus gafas sin montura. Ciutadans ha tenido que pedir la retirada de sus carteles porque estaban hechos con fotos de banco de imágenes, que no pueden usarse para fines políticos. Los pósters, que aún cuelgan de las banderolas y están a punto de convertirse en objeto de culto, remiten a las publis que se hacían hace una década para las telefónicas low cost, los coches juguetones y los bancos sin comisiones. Salían siempre los mismos cinco modelos y se rodaban en los mismos tres bares del Raval y Malasaña.

Se entiende que estas extrañísimas elecciones, en las que los ciudadanos tienen miedo literal de ir a votar y no digamos ya de formar parte de una mesa, presentaban un reto para los estrategas de comunicación de los partidos. Pero ¿en serio no podían leer un poco mejor el estado de ánimo colectivo?, ¿de verdad creen que estamos para risas? Es como si, justo antes de aplicar un ERE salvaje, el departamento de recursos humanos organizara una sesión de coaching con los empleados y les dijera: chicos, os tenéis que mimar, abrazar, soltar la melena.