“Venimos a impulsar a los creadores locales”
Juan Baixeras, VP Country Manager de Audible España
Juan Baixeras es el máximo ejecutivo de Audible España, la división sonora de Amazon, que ofrece una amplia oferta de audiolibros, podcasts y ficciones sonoras. Fundador en su día de una startup de videojuegos educativos, también trabajó en el grupo Planeta o Playground. Responde por teléfono desde Madrid.
¿Cómo está siendo el aterrizaje en España?
Llevamos cuatro meses, estamos en pañales, pero la acogida es muy positiva, según los datos que manejamos, que indican un público que lo utiliza durante mucho tiempo. Me sorprende gratamente la gran acogida de los títulos clásicos que hemos producido: José Coronado con las obras completas de Sherlock Holmes y con Drácula, la Alicia en el país de las maravillas de Michelle Jenner, la Emma de Jane Austen con Maribel Verdú, el Moby Dick de Josep Maria Pou... Son libros que ya no aparecen nunca en los más vendidos pero en cambio sí ahora entre los más escuchados.
Audible produce audiolibros. En ese sentido, es más como Prime Video que como la librería de Amazon.
Los audiolibros están en construcción y nosotros queremos hacer más grande esta categoría, popularizarla, en colaboración con la comunidad creativa local española: actores y actrices, guionistas, estudios de grabación en Madrid, Barcelona y otras ciudades, todo el ecosistema. Tenemos acuerdos con muchas editoriales, porque a lo mejor ellas no tienen la capacidad financiera de trasladar todo su catálogo al formato sonoro, inyectamos nuestro conocimiento de 25 años para ampliar sus catálogos. Tenemos ya unos 8.000 títulos en español, el 60% de ellos en castellano y el resto en ‘español neutro’, dentro de un catálogo global de 100.000 títulos en todos los idiomas. Al año, producimos entre 700 y 1.000 nuevos en castellano. Y tenemos la intención de producir también 40 podcasts nuevos originales al año, cada uno con sus correspondientes episodios.
¿Se escucha más podcast que audiolibro?
Nosotros ofrecemos audioentre-tenimiento: audiolibro, ficción sonora y podcast, formato muy ancho al que hemos llevado el mundo del teatro (Mala broma), el del true crime (¿Hablas miedo?, con Mona León), la comedia, con un spin-off sonoro de la serie La que se avecina o El Mundo Today.
Hay sorpresas, como El móvil de Mendes, narrado por Olga Viza, que habla de cómo trabaja este agente de futbolistas. Detectamos tendencias, y la comedia y el crimen pegan fuerte.
¿Qué especificidad tiene el mercado español?
España es un país muy de audio, se ha escuchado muchísimo la radio. La televisión privada no llegó hasta los años 90 y se escucha mucho podcast. Es un terreno muy bien abonado a lo auditivo.
Aquí tienen tarifa plana, pero no en otros países.
Damos servicio a 180 países. Ofrecemos una suscripción ilimitada por 9,99 euros al mes, pero antes un mes gratis de prueba y, si eres miembro de Amazon Prime, tres meses. España e Italia son los primeros con el unlimited frente al sistema del crédito que rige en otros países: allí se paga una suscripción mensual, que da derecho a un crédito, que intercambias por un audiolibro, y con eso tienes también acceso a los podcasts.
¿Dónde graban?
La sede central de Audible España está en Berlín, donde hay un estudio de grabación, sobre todo en alemán, otro en Francia, otro en Newark (EE.UU.)... y en Italia y España se trabaja con terceros.
¿Qué perfil tiene el público de los audiolibros?
Muchos amigos me dicen que ahora corren más o pasean más al perro porque están con el audiolibro. Poder hacer otra actividad es fundamental. Mucha gente los escucha mientras va al trabajo.
PODCASTS “Detectamos tendencias fuertes, como la comedia o el ‘true crime’”
HISTORIA
“España es un terreno muy bien abonado para lo auditivo, gracias a la radio”