El Reino Unido censura el uso excesivo de filtros en las ‘influencers’ de Instagram
La campaña #filterdrop advierte sobre las imágenes irreales
Filterdrop, o sea, fuera filtros, es el hashtag con el que una maquilladora y modelo de tallas grandes del Reino Unido ha logrado que se advierta desde el organismo autorregulador de la publicidad para que las influencers no hagan un uso excesivo y tergiversador de este recurso en Instagram. La Advertising Standarts Authority (ASA) decidió la semana pasada señalar límites al uso de estos filtros entre las influencers que publicitan marcas con un beneficio económico.
Sasha Pallari ha sido la impulsora de este cambio que ella misma empezó a trabajar en el 2020. Según relata la prensa británica, contactó con la ASA en agosto enviándoles ejemplos diversos de cómo el uso exagerado de los filtros tergiversa la imagen real de las personas. Este mes ha logrado que se pronuncie sobre su uso en la promoción de productos de belleza y, de momento, se ha censurado la publicidad de dos marcas.
La campaña de Pallari empezó invitando a la gente a colgar en las redes sus fotos antes y después de usar los filtros, para recordar la tergiversación que se realiza sobre la imagen real de las personas y el daño que puede causar en la autoestima y la autoconfianza. Una iniciativa dedicada sobre todo a las chicas adolescentes, con la proyección de un ideal inalcanzable que acaba confundiéndose con la realidad.
La regulación de la ASA –un organización autorreguladora, sin capacidad legislativa– indica que no se podrán realizar los anuncios de marcas por parte de las influencers y las celebrities si los efectos del producto que publicitan no concuerdan de forma coherente con la imagen que se proyecta. Una autorregulación que hace referencia especialmente a las imágenes de cutis perfectos que aparecen en las redes pasados por filtros.
La ASA ha censurado el anuncio de dos marcas de productos de maquillaje al entender que las dos influencers que las estaban publicitando habían exagerado el uso de los filtros y, por tanto, de los resultados. Se llevaba así a los consumidores a una confusión
La ASA también ha indicado que aunque se haga referencia a los filtros utilizados, los anuncios deberían retirarse si el resultado es exagerado.
Pallari subrayó la importancia del paso dado por el ente autorregulador y explicó que cada día recibe mensajes de mujeres luchando con hacer encajar su imagen con aquella que aparece colgada en el Instagram de muchas influencers. Cuando empezó su campaña se marcó diversos objetivos, según relata la prensa británcia. En primer lugar, animar a las mujeres a no depender de los filtros cuando cuelgan sus imágenes. Asimismo, intentar que los filtros de modificación de la cara y de la morfología queden prohibidos en Instagram. Y, como se decía, lograr la intervención de la ASA.
Aunque las recomendaciones hacen referencia al uso de los filtros exagerados en la publicidad, la iniciativa también responde a la tergiversación generalizada de la imagen en las redes sociales, y el impacto social y psicológico que tiene la proyección constante de cuerpos irreales. Pallari recuerda en su cuenta a las seguidoras la necesidad de no quedar encerradas en un determinado modelo de belleza. Ver más allá en una sociedad en la que muchos jóvenes ya no cuelgan fotos si no son pasadas previamente por un filtro.
Una iniciativa que va de la mano con la polémica que surgió en torno al uso del Photoshop. En el 2012, Israel aprobó una ley pionera prohibiendo anuncios con modelos por debajo de una determinada talla y donde se establecía que se debía informar en el anuncio si la imagen había sido retocada. Francia también aprobó una ley siguiendo esta línea en el 2017.
Pallari, maquilladora y modelo ‘curvy’, lanzó la iniciativa para frenar el abuso de imágenes irreales