Mike Blackman
Director ejecutivo de ISE
La principal feria audiovisual del mundo confirmó ayer que la ISE se celebrará en un formato presencial, combinado con actividades telemáticas, el próximo mes de junio en Barcelona. Una buena noticia para la Fira y para la ciudad.
Soplo de esperanza para el sector ferial de Barcelona después del nuevo aplazamiento de Alimentaria. El director ejecutivo de Integrated Systems Events (ISE), Mike Blackman, confirmó ayer en un correo a las empresas participantes que la mayor feria del mundo dedicada al sector audiovisual se llevará a cabo en la capital catalana entre los próximos 1 y 4 de junio. No obstante, el propio Blackman admitió que el salón, que se estrena en el recinto ferial de Gran Vía de l’hospitalet de Llobregat tras su periplo en Amsterdam, tendrá un “volumen más bajo de participantes que en años anteriores” a causa de la pandemia de la covid.
Blackman se había comprometido a tomar una decisión en firme a principios de marzo, aunque sus últimas manifestaciones públicas venían siendo halagüeñas. En la misiva argumenta que se observa una “tendencia positiva” de la pandemia en Europa y en España propiciada por dos factores: la reducción de casos y la llegada de las vacunas. “Anticipamos una situación que hará posible organizar un evento presencial en Barcelona”, remarcó el máximo responsable del salón.
Ahora bien, desde ISE también se es realista y se reconoce que “no todos los miembros de nuestra comunidad están en la misma situación cuando planteamos viajar a Barcelona”. Es por eso que también se ofrecerá un programa digital “robusto” para poder seguir el evento desde la distancia. Es este formato híbrido entre lo presencial y lo virtual el que parece imponerse en el sector.
Además, y aunque ayer se blindó el evento en Barcelona, también se ofrece la posibilidad de cancelar sin penalización la presencia de los exhibidores si lo comunican antes del 5 de marzo. Por otro lado, se está explorando una suerte de gira de ISE en algunos mercados locales como Alemania, Países Bajos o el Reino Unido para llegar presencialmente a aquellos que no puedan desplazarse hasta Barcelona.
Entre la parte presencial y la
La reducción de casos y la llegada de las vacunas motivan la decisión de la organización del salón
virtual, el objetivo es ofrecer un programa híbrido que “priorice la seguridad y un retorno de la inversión”. “Estamos revisando todas las opciones y escuchando atentamente a la industria”, aseguró Blackman.
ISE fue la última gran feria internacional que se llevó a cabo antes de la irrupción de la pandemia. En su despedida de Amsterdam, celebrada en febrero del año pasado ya en un contexto marcado por la covid pero antes de su expansión definitiva en Europa, consiguió 52.000 visitantes. Aunque fue una cifra relevante, se quedó lejos de los 81.000 del 2019.
Hace meses que ISE y Fira de Barcelona están trabajando para llevar a cabo el evento de forma segura. De hecho, se cuenta con un protocolo de seguridad que ha contado con la colaboración de la universidad y de hospitales. El plan incluye el uso de mascarillas, el mantenimiento de la distancia social, la toma de la temperatura e, incluso, se plantea la utilización de pruebas rápidas de detección del virus. Todo para aumentar la seguridad y la tranquilidad de los asistentes. En septiembre se decidió posponer la feria, que inicialmente se debía llevar a cabo durante el mes de febrero.