Las claves del éxito de Chiara Ferragni, la ‘influencer’ más poderosa del mundo
La ‘influencer’ sustenta un negocio de más de 40 millones de euros
Chiara Ferragni soñaba con ser una mujer influyente que redefiniera la apariencia de la industria de la moda. Con dieciséis años comenzó publicando fotografías de sus estilismos en Flickr, con veintiuno creó uno de los primeros blogs de moda llamado The Blonde Salad y con treinta y tres sustenta un negocio que factura más de 30 millones de euros. Forbes dice que es la influencer de moda más poderosa del mundo y su historia de éxito se estudia en Harvard. Pero, ¿cuáles son las claves de su gran imperio?
Ferragni, que esta semana ha dado a luz a su segundo hijo, fue pionera en un momento en el que probablemente no todos entendían lo que estaba pasando, ni lo que estaba por llegar. El papel de las influencers de moda siempre fue el de acortar distancias entre la industria y la gente real, pero cuando los sentaron en la primera fila de un desfile de lujo, al lado de Anna Wintour, aquello parecía una profanación. Para aquel entonces Instagram daba sus primeros pasos y la gente veía a los influencers como una publicidad viviente.
Pero Chiara Ferragni era diferente. La italiana tenía la capacidad de conseguir captar el interés de miles de personas con una sola imagen y unas pocas palabras. El público que antes ni se acercaba a la moda encontró en ella una aspiración y un modelo a seguir. Una mujer empresaria y triunfadora que conservaba la naturalidad de una persona anónima. La autenticidad de Ferragni es la base en la que se construye todo su imperio. En su perfil no solo hay espacio para la ropa de lujo y las fiestas privadas, también lo hay para cosas cotidianas y, por supuesto, para su familia.
Cuando nació su primer hijo Leone, su marido Federico Lucia, alias Fedez, y ella tuvieron que tomar la difícil decisión de si mantenerlo o no alejado de las redes sociales. “Me han criticado mucho por la sobreexposición de Leo”, dijo en su documental, Chiara Ferragni Unposted. Para Fedez, el razonamiento estaba claro: “Leo es hijo de dos personajes que han decidido exponerse públicamente y él inevitablemente iba a vivir esa misma situación. Esconderlo a toda costa habría sido un ejercicio mucho más complicado”. Y añadió: “Para nosotros, incluirlo en nuestras redes, de manera natural, significa no tener a 70 paparazzi debajo de casa todos los días”.
Tanto Leone como Fedez son los pilares de la vida de Ferragni, y a estos se les ha sumado una nueva protagonista, Vittoria, a la que dieron la bienvenida el pasado 23 de marzo. Pero cuando la italiana se deshace en halagos hacia su familia, también lo hace con su otro gran pilar, sus dos hermanas. Valentina, la menor de las Ferragni, y Francesca, la mayor, siempre han estado muy presentes. Chiara introdujo a su hermana pequeña en el mundo de la moda, donde ahora es diseñadora de joyas, y la convirtió en influencer. En el bando opuesto está Francesca, que vive su vida alejada de las redes como dentista.
En cuanto a la carrera empresarial de Chiara, además de lo relativo a su trabajo como creadora de contenidos, se construye en base a su marca de zapatos, accesorios y ropa, Chiara Ferragni Collection. La firma nació en el 2013, se vende en más de 400 establecimientos en todo el mundo y produce alrededor de 40 millones de euros y da trabajo a unas 80 personas, según el director general Fabio Maria Damato.
‘Forbes’ dice que es la ‘influencer’ de moda más poderosa del mundo y su éxito se estudia en Harvard
Ese espíri emprendedor que ha acomp es otr
undo en el que las posiciones de poder están dominadas en su gran mayoría por hombres, muchas mujeres se ponen límites a la hora de emprender. Tienes que estar mucho más preparada. Por eso, cuando una mujer tiene éxito llega muy lejos”, dijo la directora creativa de Fendi, Silvia Venturini Fendi, refiriéndose al fenómeno Ferragni.
El equipo que acompaña a este fenómeno empresarial italiano en su aventura, a los que ella llama “su segunda familia”, son la última pieza de todo este entramado sin precedentes. Uno que con mucho esfuerzo y dedicación, a día de hoy, vale una fortuna.