Antai Venture Builder lanza un fondo de 50 millones
Ofrece anuncios en redes sociales para entrar en ‘start-ups’
El ecosistema de Barcelona ha visto nacer una nueva fórmula de inversión en start-ups.
Antai Venture Builder –empresa inversora e incubadora de empresas emergentes fundada por Miguel Vicente y Gerard Olivé– lanzó ayer un vehículo especializado en ofrecer activos publicitarios en redes sociales a cambio de participaciones en start-ups. Es un tipo de inversión conocida con el nombre de media for equity que hasta la fecha, solo estaba focalizada en campañas publicitarias en medios tradicionales, como la prensa, la radio o la televisión. “Con este vehículo queremos ofrecer a las start-ups campañas publicitarias en Instagram y Youtube, plataformas que utilizan jóvenes de entre 16 y 34 años que ya no consumen contenido en medios convencionales y que a menudo son sus clientes potenciales”, comenta el coordinador de la iniciativa Ramiro Iglesias.
El nuevo vehículo se llama MDV Social Hub y está operado a través de la empresa Media Digital Ventures, propiedad de Antai Venture
Builder. En los próximos 3 años, tiene previsto realizar campañas publicitarias por valor de 50 millones de euros en unas 50 start-ups, sean locales o internacionales. Cada campaña estará valorada entre 0,25 y 1 millón de euros.
Para llevar a cabo este objetivo, Media Digital Hub ha alcanzado un acuerdo con tres agencias especializadas en marketing en redes sociales: Youplanet, dedicada a influencers; Team Heretics, focalizada en el sector de los e-sports y Samyroad, una multinacional con presencia en Europa y Latinoamérica dedicada a campañas transversales en el mundo digital. “Estas tres agencias se han comprometido a ofrecer campañas publicitarias por valor de 50 millones de euros en total. En función de las necesidades de las startups vamos a decidir cuál de las tres es la más adecuada”, detalla Iglesias, que es el consejero delegado de la empresa.
El modelo de negocio es el mismo que el de cualquier otro fondo de inversión especializado en start-ups. A cambio de capital, deuda o, en este caso, publicidad, el vehículo adquiere participaciones o acciones de la empresa con el objetivo de venderlas cuando hayan aumentado su valor al cabo de unos años.
Ramiro explica que esta modalidad de inversión poco habitual (la más frecuente es la inyección de capital) responde a la necesidad de muchos emprendedores de ganar clientes a través de campañas publicitarias, un proceso a menudo costoso para empresas que acaban de nacer y disponen de pocos recursos. Antai es un especialista en el ámbito. A parte de MDV Social Hub, acaba de lanzar otro fondo llamado Digital TV Hub para realizar campañas televisivas por valor de 40 millones. Su presencia en este sector empezó en el 2015 cuando lanzó su primer fondo que ahora ya se encuentra en fase de desinversión tras entrar en 18 start-ups con campañas valoradas en 34 millones.
El innovador vehículo colabora con las agencias Youplanet, Team Heretics y Samyroad