Rosalía y el algoritmo
Hace pocos días, Rosalía se dirigió directamente a El Algoritmo en tono crítico. Como si fuera la profesora que exige más a sus alumnos. En un tuit, la cantante de Sant Esteve Sesrovires declaraba: “El algoritmo es un aburrimiento. Para qué quiero que me sugieras solo lo q ya tengo predisposición d ver? Enséñame lo q normalmente no me suele interesar así aprenderé algo nuevo lol” (“lol” es un acrónimo en inglés que significa laughing –o laugh– out loud, que puede traducirse como reírse en voz alta, o mucho rato, o a carcajadas).
Rosalía se mofa de una fórmula que sabe qué le gusta pero no sabe qué le podría gustar: están entrenados así. Por afinidad estilística, ideológica, geográfica... El Algoritmo no intuye que puede que a Rosalía le gusten las películas del Oeste o The Crown, pero que aquella tarde estuviera hasta la coronilla de John Wayne o de Carlos de Inglaterra, y quizás insistía en Tombstone, Silverado o que comprobara que, en efecto, Camilla Parker-bowles siempre estuvo ahí.
Elegir es, desde luego, el gran reto del espectador contemporáneo. El Algoritmo puede ayudar, eso es obvio, pero no sabe lo que es el tedio, la necesidad de cambiar, la traición, aunque sea a uno mismo. Netflix, de hecho, acaba de añadir la opción “reproducir algo”, basada en el historial y los gustos del espectador.
Ocurre lo mismo en las plataformas musicales, donde los artistas se linkan estilísticamente y a partir de sus oyentes comunes. Los que escuchan a Rosalía, por cierto, escuchan también a C. Tangana, Mala Rodríguez, Dellafuente y Paloma Mami, según la selección (algorítmica) de Spotify.
Un estudio de Deezer, una página británica de streaming musical, desvelaba hace un par de años que a partir de los 30 la mayor parte de los melómanos no tiene interés (o tiempo) en descubrir artistas nuevos y se dedica en bucle a aquello que ya le gusta. (Cabría añadir que ese mismo estilo domina a los menores de diez años, hasta la exasperación) (paterna). Un estudio similar de Spotify realizado en el 2015 situaba esa edad en los 33 años.
El 60% de los encuestados por Deezer aseguró tener una rutina musical. Un 25% raramente escucha novedades después de los 24 años. A esta edad, el 75% dijo descubrir cada semana diez nuevas canciones, y el 64%, que cada mes se quedaba con al menos cinco artistas nuevos.
El 47% prometía que desearía seguir descubriendo músicos y bandas, pero tenía tres problemas para ello: niños pequeños (11%), un trabajo absorbente (16%) y… demasiadas opciones (19%). ¿¿Y El Algoritmo??
Otros análisis publicados en The New York Times y en la revista Memory & Congnition indican que no es sólo por falta de tiempo, sino por las conexiones neuronales que ciertas canciones desatan en nuestros cerebros. Descubiertos en momentos de intensidad emocional y hormonal, hay temas que se asociarán para siempre a épocas, lugares o personas y rescatarán emociones. Aquellos hits en bucle, además, cuentan con otra ventaja: el oyente de un temazo conocido sabe cuándo va a llegar el momento álgido y libera dopamina. Libera placer. Es la llamada “fase de anticipación” y no necesita algoritmo.
El algoritmo no sabe lo que es el tedio, la necesidad de cambiar ni la traición