Moda de estar por casa
La venta de ropa interior y calcetería se dispara en el primer trimestre
La menor interacción social a raíz de la pandemia y el teletrabajo ha cambiado también la manera en que vestimos. Durante el confinamiento del año pasado hubo roturas de stock de pijamas, leggins y sudaderas y la mayoría de firmas de moda han lanzado los últimos meses líneas de ropa cómoda para adaptarse a los nuevos hábitos. Mientras, las ventas de prendas más sofisticadas, ligadas a la actividad exterior, han caído en picado.
La tendencia se mantiene un año después y la ropa de “confort” y necesidad sigue salvando las ventas de la industria textil. El último informe sobre el consumo de moda del clúster de empresas Modacc con Kantar, presentado ayer, señala que las únicas categorías que crecen en el primer trimestre del año son precisamente esas.
La moda interior de hombre y mujer y la calcetería se venden incluso más que en el primer trimestre del 2020, cuando la crisis de la covid no había hecho más que empezar. Esta ropa de estar por casa ya había resistido mejor la bajada generalizada del consumo de moda durante los meses del confinamiento estricto. Pero ahora se dissobre paran. Las prendas de interior de hombre crecen un 19,5% entre enero y marzo respecto al mismo periodo del 2020. Las de mujer aumentan un 7,4% y la calcetería, un 10,5%.
Son las únicas prendas que se salvan de la tendencia negativa que aún arrastran las categorías de moda exterior y baño, “muy vinculadas a la actividad social y el ocio”, explican desde Modacc, que agrupa a 150 empresas del sector de la moda en Catalunya.
Se trata de un fenómeno global que ha tenido los leggins –las mallas de toda la vida– como protagonistas. La agencia británica de tendencias WGSN recogía hace unas semanas que de marzo a diciembre del 2020 las ventas de leggins crecieron un 61% en el Reino Unido y un 21% en Estados Unidos, mientras que la de pantalones tejanos acentuaba su caída.
El análisis de Modacc y Kantar el consumo de compra apunta sin embargo a que se podría producir un punto de inflexión a partir de julio, a medida que la incidencia de la pandemia disminuye y se recupera una mayor interacción social. “Este 2021 puede representar dos años en uno, es decir, un primer semestre con consumos moderados siguiendo la tendencia del 2020 y un segundo semestre con crecimientos importantes en el consumo de productos de moda ligado a la recuperación de actividades sociales y el turismo que pueden despertar una demanda que ha estado contenida durante muchos meses”, señala.
En cuanto al consumo de moda en general, el estudio indica que, si bien los meses de enero y febrero repiten los comportamientos anteriores, con una caída del 27,4% respecto al año pasado, en el mes de marzo se observa una cierta recuperación. El gasto medio por cliente también mejora respecto a finales del año pasado y se sitúa en 144,60 euros durante el primer trimestre del 2021.
¿Será este el fin del reinado de los leggins surgido tras la pandemia? Está por ver, pues algunas firmas de lujo como Prada o Michael Kors venden también estas prendas en versión chic por precios que oscilan entre los 200 y los 700 euros.
El gasto medio en textil empieza a recuperarse, según el clúster catalán Modacc y Kantar