Los analistas prevén la fusión de plataformas de audio y vídeo
Las empresas ahorrarían dinero y los usuarios recibirían publicidad y recomendaciones más ajustadas a sus gustos
la actual atomización de plataformas de transmisión de audio y vídeo tiene los días contados. en un futuro que no será demasiado lejano, las empresas que conforman la constelación del presente –Youtube, spotify, Amazon Music unlimited, Apple Music, Netflix, HBO, Disney+, Amazon Prime video, Apple Tv, Tidal, Hulu, Peacock y demás– tenderán a aliarse o fusionarse, como ha ocurrido antes en otros negocios e incluso en este sector.
es la opinión de analistas como Adam rumanek, al servicio del grupo Forbes, quien destaca que, para empezar, una maniobra como esta resultaría altamente beneficiosa para los usuarios, dado que la simplificación del panorama actual favorecería un ahorro notable del dinero que hoy por hoy están gastando en varios servicios.
Además, sus datos y detalles de consumo no se dispersarían tanto, lo que propiciaría que la publicidad y las sugerencias de contenido que les llegasen estarían mejor ajustadas y serían más útiles. estas recomendaciones estarían extremadamente adaptadas a los gustos y necesidades del público, al alimentarse de un amplio catálogo de elecciones previas: sobre películas, series, discos, canciones, videoclips, autores o intérpretes.
sea como fuere, si se da esta convergencia no será porque las compañías hayan pensado en las ventajas que obtendría la audiencia, sino en las ganancias que conseguirían los principales actores de esta industria, o sea, ellos mismos. Para los profesionales y expertos, desde el momento en el que numerosas firmas ofrecen tanto audio como vídeo, están admitiendo que lo más sensato es la confluencia. el resto, agregan, es cuestión de tiempo.
Algunos ejemplos recientes refuerzan esta tesis. la función Canvas de spotify permite que los artistas creen imágenes en movimiento que sustituyan las portadas estáticas de los álbumes o sencillos que ilustran las reproducciones en las pantallas de teléfonos, tabletas, ordenadores o televisores. este gigante digital, que ya lanzó en el 2020 podcasts de vídeo, perfeccionó en el 2023 su oferta de transmisión al añadir material visual corto, al estilo de Tiktok.
¿Qué significan estos experimentos?
Pues que multinacionales del entretenimiento como Apple y Amazon, relevantes en varias de estas áreas, están sirviendo de referencia a las empresas –inicialmente– hiperespecializadas. sin ir más lejos, los ejecutivos de la compañía fundada por Jeff bezos dieron acceso gratuito al catálogo de música a los miembros de Amazon Prime en el 2022.
Ocho años antes, habían pagado por Twitch 970 millones de dólares, una cantidad casi insignificante si se compara con los 8.450 millones desembolsados en la adquisición de los estudios de producción y distribución de películas y programas de televisión Metrogoldwyn-mayer (MGM).
Tal vez suene a broma, pero las plataformas gastan más en tarifas de almacenamiento en la nube, aire acondicionado para servidores y transferencias de datos que retribuyendo a los creadores de contenidos. Y tanto los comentaristas de silicon valley como los especialistas en Hollywood están formulando idéntica conclusión: la concentración reduciría drásticamente estos costes.c