Un plan estratégico para promocionar el país como destino de compras
EL OBJETIVO DE LA GUÍA DE ACCIÓN DEL COMERCIO PARA EL PRINCIPADO ES IMPULSAR UN SECTOR CLAVE PARA LA ECONOMÍA ANDORRANA MEDIANTE UNA MARCA PARAGUAS Y ACCIONES QUE DINAMICEN EL CONSUMO
El plan operativo pretende aglutinar bajo un único concepto de comunicación las marcas y zonas comerciales
La propuesta quiere aportar más dinamismo al comercio y conectar emocionalmente con los visitantes y residentes
Impulso a Andorra como territorio de compras. El ministro de Presidencia, Economía y Empresa en funciones, Jordi Gallardo, presentó los avances del Plan Estratégico de Comercio, la guía de acción que tiene como objetivo promocionar el comercio del país y la proyección del principado como espacio de compras. Para ello, el principal eje de acción del plan es el impulso de la competitividad, la innovación y la digitalización del sector.
Jordi Gallardo señaló que en el marco del plan estratégico ya se ha llevado a cabo un trabajo importante para diagnosticar el sector comercial andorrano. Asimismo, junto a los principales actores implicados, como son los representantes empresariales, las entidades y los comuns, se han puesto en marcha diversos grupos de trabajo para poner
El principal eje de acción del plan es el impulso a la competitividad, la innovación y la digitalización
propuestas en común, así como ideas, alrededor de la promoción del país como zona de alto valor comercial.
El plan operativo presentado ahora, tras recoger la tarea previa del documento, prevé ejecutar acciones que tengan como objetivo esa potenciación de Andorra como destino de compras. El ministro de Presidencia, Economía y Empresa destacó algunos de los rasgos del comercio nacional, como por ejemplo la configuración urbanística de Andorra, que presenta diversas áreas de concentración con diferentes marcas territoriales, asociaciones y comercios de todo tipo que se promocionan de forma individual. Este hecho provoca que no se transmita una imagen unificada del país ni de sus atributos como destino de compras. Además, esa circunstancia provoca que se generen pocas sinergias entre los comercios y ventas cruzadas con otro tipo de oferta como la gastronomía, el deporte y las opciones de ocio.
Por este motivo, y al margen de cuestiones como la previsión de más crecimiento en la superficie comercial o del hecho de que el país cuente con una oferta comercial competitiva y especializada, Gallardo señaló que el plan operativo pretende aglutinar bajo un único concepto de comunicación de país las marcas y las zonas comerciales, a fin de aprovechar la fortaleza de la marca Andorra. Históricamente el principado siempre tuvo la vitola de destino comercial, pero en los últimos años el esfuerzo por fomentar esa percepción viró en beneficio de otros atractivos del país, como las actividades relacionadas con los deportes de nieve, el ocio y las actividades vinculadas a la naturaleza. Para colocar de nuevo el foco en el sector comercial, sin desatender otras opciones importantes del país, es preciso generar un relato global que integre todas las sensibilidades y líneas comerciales que ofrece Andorra para facilitar a los clientes un espacio de información único, claro y completo.
Para poner en marcha el engranaje de la medida, se ha previsto tener a disposición herramientas eficientes que estén al alcance del público local, los visitantes y los turistas para que la oferta comercial de Andorra llegue de forma clara y ordenada. Entre las cuestiones que se barajan para poner el plan en marcha, figuran el diseño de acciones de comunicación y promoción conjunta para posicionar el comercio andorrano como un elemento de valor atractivo en sí mismo en vez de constituir un elemento complementario. El plan establece asimismo la importancia de generar sinergias entre las diferentes actividades relacionadas con el comercio, como el ocio, la gastronomía o el deporte. Esta medida se prevé que tenga un impacto notable en la economía del país.
Las propuestas recogidas están vinculadas a la puesta en marcha de una web app y la aplicación digital acompañada de una guía de compras complementaria, en formato físico. Se ha estudiado también incorporar al plan la potenciación de las redes sociales bajo una nueva marca paraguas que tendrá una identidad gráfica y una denominación asociada y que será representativa del comercio andorrano en el sentido más amplio, según confirmó el ministro de Presidencia, Economía y Empresa en funciones. Esa marca paraguas pretende ser el denominador común que aporte valor y sume en la promoción que se desarrolle tanto en el mercado local como en el extranjero. El objetivo es aportar más valor al sector comercial y a la fuerza que tiene como destino. También se pretende aportar más dinamismo al comercio, con más tiendas y más propuestas para los clientes, y asimismo generar una corriente de mayor enganche emocional tanto entre la sociedad andorrana como en los miles de personas de otros países que visitan el principado.