Google inicia el camino para acabar con las ‘cookies’ en el navegador
Nuevo paso de Google para acabar con las cookies de terceros, esas pequeñas porciones de información que se guardan en los navegadores de internet a medida que se visitan páginas web y que permiten seguir el rastro de los usuarios sobre las páginas que han visitado. El buscador ha decidido que las eliminará por completo y comenzará el primer trimestre del 2024, al suprimirlas para el 1% de los usuarios de Chrome. La eliminación completa de las cookies está prevista para finales del año próximo.
La medida se enmarca en su proyecto de privacidad denominado Privacy Sandbox y este periodo de prueba terminará hacia el cuarto trimestre del 2024, cuando comenzará una fase en la que los desarrolladores podrán simular la eliminación de las cookies de terceros en Chrome para un porcentaje configurable de sus usuarios. De esa forma, según Google, podrán realizar pruebas controladas con altos niveles de tráfico sin cookies de terceros.
El sistema de cookies, nacido al principio del desarrollo de internet, ha sido siempre una forma de orientar la publicidad hacia un usuario, pero su uso ofrece serias dudas sobre las cuestiones de privacidad. El negocio de Google está en buena parte en la inclusión de anuncios a partir del conocimiento que dan las cookies. Para poder mantenerlo, la compañía va a adoptar una estrategia diferente.
En lugar de monitorizar a los usuarios en la web para conocer sus intereses, los reunirá en grandes grupos con intereses similares. Google asegura que “en lugar de medir la respuesta de los usuarios a los anuncios de modo que se pueda revelar su identidad, se puede mantener su anonimato limitando la cantidad de datos que se pueden compartir sobre ellos”. Además, propone que las empresas no recopilen
El 1% de los usuarios de Chrome dejará de recibirlas a modo de prueba en el primer trimestre del 2024
información de los usuarios para mostrarles anuncios, sino que los datos se mantengan en el dispositivo de cada persona para preservar la privacidad.
El plan de Google ha sido elaborado previa consulta con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA), que llegó a demandarla, y con la que se comprometió a una serie de medidas para mejorar Privacy Sandbox.
Google ha explicado que durante los últimos tres años ha colaborado en el desarrollo de nuevas tecnologías de preservación de la privacidad que no utilicen identificadores de rastreo ni técnicas encubiertas de conseguir las huellas de los usuarios. A lo largo de ese tiempo ha puesto sus sistemas a disposición de los desarrolladores de software para hacer pruebas antes de acabar con las cookies.
En julio próximo, se lanzará una nueva versión de Chrome que permitirá en las semanas siguientes que los desarrolladores hagan pruebas.
Google asegura que, a medida que se eliminan las cookies de terceros, “las soluciones de tecnología publicitaria para la publicidad basada en intereses deben evolucionar para aprovechar las señales respetuosas con la privacidad para mostrar anuncios relevantes”. La compañía señala que ese tipo de anuncios, que aprovecha una clase de datos anónimos compatibles con la privacidad, puede sobrevivir y prosperar” con estas tecnologías.
Desde que se aplica hace cinco años el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la UE, cada vez que se visita una página se debe dar el consentimiento sobre las cookies que se aceptan.c