La sonora explosión de los podcasts
El medio llega ya a un 40% de españoles en un veloz ascenso
Es sábado al mediodía, jornada de reflexión electoral, y sorprende ver la larguísima cola, integrada sobre todo por mujeres entre los treinta y los cuarenta años, a las puertas del teatro Victòria del Paral·lel barcelonés. Claramente, no van a ver al Mago Pop. Ni magia, ni tampoco teatro, aunque sí todo un espectáculo: han comprado entrada para ver la grabación en directo del popular podcast Deforme Semanal Ideal Total. ya dentro, apenas una mesa en el gran escenario vestida con el logotipo de Radio Primavera Sound –dentro de cuya programación se engloba el podcast–, dos discretas plantas –sin necesidad de balcón– y dos micrófonos.
Cuando las creadoras y protagonistas de Deforme Semanal salen a escena, en el teatro, repleto con más de 1.200 personas, estalla la locura. Durante la próxima hora, Lucia Lijtmaer e isa Calderón hablan de mujeres desatadas, desde antiguas escuelas de dominatrix hasta olympia de gouges y su Declaración de los derechos de la mujer. Que envió a una María Antonieta poco interesada y a la que retratan en perpetuo jaleo sexual. No contentas, cancelan la Revolución Francesa, bailan el Believe de Cher o el Sobreviviré de Mónica Naranjo. y a la subespecie de los hombres la dejan a las puertas del correccional. El punto álgido llega cuando desmenuzan –y bailan– el Wannabe de las Spice girls como uno de los himnos más revolucionarios para la mujer moderna... aunque ellas no lo supieran.
El teatro estalla continuamente en risas hasta el baile y el enorme aplauso final.
El podcast Deforme Semanal de Lucía Lijtmaer e isa Calderón tiene 400.000 oyentes mensuales, cuenta a la salida del espectáculo Marta Salicrú, directora de Radio Primavera Sound. y recuerda que “en EE.UU. ya hace 15 años que el podcast es un medio de comunicación más, aunque aquí haya explotado sobre todo en el 2020 con el confinamiento”. De hecho, estos programas de audio que pueden ser consumidos en cualquier momento del día por el oyente no paran de crecer. Con propuestas que van desde el exitoso podcast conversacional, como Deforme Semanal, Estirando el chicle, Gent de merda o Tardeo, al triunfo del true crime –los podcasts sobre crímenes reales–, pero también pasando por la información, el infantil, la pura ficción –El gran apagón, Guerra 3–, el aprendizaje o las propuestas más experimentales, como Ecos, de Jorge Carrión.
Un mercado que cuyo consumo es el único que crece cada año en el mundo del audio digital, mientras baja la escucha de música o la radio online, y que prevé 26,6 millones de oyentes en España para el 2026 desde los 17,9 que había a finales del 2021. Un mercado que ese último año ya suponía 1.900 millones de dólares de ingresos publicitarios a nivel global, según la consultora PWC. “El podcast en España lleva una década, empezó ivoox, que fue la plataforma pionera, en el 2013, pero ahora estamos en fase de despegue, en los últimos cinco años la industria del audio en español ha crecido muchísimo”, señala Javier Celaya, de la consultora Dosdoce y que fue responsable del lanzamiento en España de la gran plataforma danesa de podcasts y audiolibros Podimo, que compite en un mercado en el que están ivoox, Sonora, Spotify, Audible, Amazon Music, Podium, Cuonda e incluso plataformas culturales como Caixaforum+, que realiza una gran apuesta por el medio.
Para dar una idea de las posibilidades del mercado del podcast, Celaya remarca que en EE.UU. prevén ingresos de 4.000 millones de dólares en solo tres años más. y dice que hoy un 40% de los españoles los escuchan, “muchas veces programas de radio en diferido, pero lo que está creciendo es el contenido nacido originalmente en este formato. Es el crecimiento que se da en EE.UU. o el Reino Unido”. Eso sí, en España mandan, dice, los de entretenimiento: “Manda el podcast conversacional, que viene mucho de nuestro hábito de escucha en radio, una persona que habla con otra, la entrevista, se ríen, muchos tienen un tono de entretenimiento. Un 70% es puro entretenimiento, mientras que en América Latina es al contrario, un 60% es aprendizaje, desarrollo personal, la gente quiere utilizar los tiempos muertos aprendiendo algo, utilizar el podcast para ponerse al día”. y avisa de que si los podcasts de ficción no han despegado, porque la gente prefiere la ficción audiovisual, lo hará como en otros países, y observa que también lo hará el podcast infantil, que ya ha despegado en el norte de Europa, y otra tendencia serán grandes deportistas con su propio podcast interpretando los acontecimiento deportivos.
Nacho gallego, profesor de la Universidad Carlos iii y director de contenidos del festival Estación Podcast de Madrid, subraya que es un medio diferencial y que ha venido a salvar a la radio, a la que está cambiando. Habla de su conexión con su audiencia, de su capacidad para generar espacios en los se hablan de cosas distintas
En EE.UU. se espera que el impacto monetario de los podcasts llegue a los 4.000 millones en el 2026
y de su poder para generar comunidades como las que abarrotan los teatros adonde va Deforme Semanal. “Estamos en un momento como cuando se construyó la radio, en el que a ella llegan las radionovelas que venían del teatro, pero a su vez se generaron las primeras transmisiones deportivas, un género específico de lo radiofónico. Con los podcasts está pasando algo parecido, se están creando formas distintas de hacer”, explica, y recuerda que géneros que habían desaparecido prácticamente de la radio, como la ficción o el documental, ahora son importantes dentro del podcast, “sobre todo el documental de investigación, se están haciendo cosas muy interesantes y se trabaja con el concepto de serie, lo que establece una diferencia respecto al medio radiofónico”.
Además, dice, es un medio con pocas barreras de entrada, cualquiera puede hacer un podcast, y es una oportunidad para la gente con talento. y cree que será especialmente importante para el mundo cultural, en el que editoriales como Anagrama ya tienen su propio podcast y empresas de música y festivales como Primavera
Sound y Subterfuge Records crean plataformas de podcasts “porque al final son empresas acostumbradas a trabajar con lo sonoro, el podcast se parece mucho más en su manera de circular a la música que a la radio”.
Justamente Carlos galán, fundador de Subterfuge Radio y autor del podcast Simpatía por la industria musical, dice que la radio había perdido la conexión directa con la juventud y han conectado con la generación Z con fenómenos como el podcast La Pija y la Quinqui, por el que ha pasado incluso Rosalía. “El otro día leía que los podcasts son el nuevo telediario de la generación Z. Un mensaje que es palabra, reflexión, ha conectado tanto con un chaval de 16 como alguien de 60 a quien le gusta la historia o uno de 50 a quien le gusta el misterio o la neurociencia. La variedad actual es extensísima”, razona. Una variedad en la que se incluyen apuestas como la de la plataforma en línea Caixaforum+, a la que le funcionan bien podcasts como El club de las tres pipas, entrevistas extensas con creadores, o La coleccionista, de música, y que tiene apuestas como Con la música a otra parte, un podcast de clásica. La directora de la plataforma, Mireia gubern, remarca “la libertad que nos da de movimiento, puedes compartirlo con otras cosas, correr, conducir, seguir con nuestra vida, y la libertad de creación que permite”. "Es un formato de futuro, todos están mirando hacia aquí”, destaca, y habla de la posibilidad de experimentar como están haciendo ahora con un podcast de Cabosanroque y El Conde de Torrefiel, que proponen un podcast, Cuerpos celestes, que requiere que el oyente vaya a un cementerio a escucharlo y seguir sus instrucciones. Habrá también en bares, bosques...
Uno de los creadores que tiene podcast en esta plataforma es Jorge Carrión, con Ecos, que apuesta fuerte por el ensayo y la experimentación sonora. El autor de libros como Contra Amazon y premio ondas por el podcast Solaris, que en 18 capítulos repasaba las claves para entender nuestra época, del poliamor a Marte, cita podcasts referenciales para él como las crónicas latinoamericanas de Radio Ambulante y las ficciones El gran apagón y Guerra 3, y como los podcasts documentales científicos de enorme calidad de BBC Earth. Reconoce que el sonido ha ocupado en nuestras vidas un protagonismo que no tenía hace diez años. “Había una competencia feroz por la atención visual y ahí se dieron cuenta de que había un nicho para el oído, que había muchos momentos del día en los cuales no podías estar mirando con atención pero puedes estar escuchando con atención”, aunque advierte que este puede haberse saturado ya ante una producción en ascenso libre.c
Si en España un 70% de la audiencia busca entretenimiento, en América Latina un 60% persigue aprendizaje
‘Deforme Semanal’, ‘Estirando el chicle’, ‘La pija y la Quinqui’, ‘Gent de merda’ o ‘Tardeo’ son podcasts de éxito
“El sonido ha ocupado en nuestras vidas un protagonismo que no tenía hace diez años”, subraya Jorge Carrión