“No creo que la pandemia afecte mucho a los derechos”
El presidente de LaLiga, Javier Tebas, considera que la pandemia de coronavirus “no afectará mucho” al valor de los derechos audiovisuales, su gran fuente de ingresos que les reporta casi 1.900 millones anuales, y confía en tener algo de público “a final de temporada”, asegura a Efe. –Usted es una de las personas que lleva más tiempo hablando de la Industria del Deporte. ¿Cuáles han sido las claves del crecimiento del sector en España en los últimos años?
–Yo creo que ha habido una evolución importante, en cifra de negocio por ejemplo, se ha aumentado mucho, lo que hace más patente el concepto de industria que siempre he defendido. La diferencia con el negocio es que la industria reparte riqueza entre muchos más. En la industria del fútbol hemos repartido mucho más, a la federación, a otros deportes... Hemos compartido. El desarrollo sobre todo está basado en la digitalización vinculada al mundo audiovisual.
–LaLiga ha creado la empresa LaLiga Tech con sus herramientas digitales, de la que esperan vender el 60%. ¿Tienen ya comprador?
–Todo el trabajo que llevamos haciendo 5-6 años en digitalización, en el que hemos ido más allá incluso, a la inteligencia artificial y la analítica de datos en el que hemos invertido mucho tiempo, horas de empleados y dinero, lo hemos puesto en esta compañía, que valoramos en 450 millones de euros.
–Uno de esos proyectos es la plataforma OTT (retransmisión audiovisual por internet) LaLiga Sports TV, de la que hace año y medio dijo que sería rentable en dos temporadas. ¿Ya lo es?
–Estamos trabajando. En LaLiga Tech está la marca blanca de OTT, que podremos hacer en cualquier competición y deporte, retransmitir sus eventos, y LaLiga Sports TV es la OTT de LaLiga en España. Todavía no estamos en el umbral de rentabilidad, pero estamos seguros de que lo tendremos enseguida, en un año seguro.
–Entre las plataformas OTT que están entrando en el mundo del fútbol, Amazon ha comprado paquetes de la Premier League inglesa y la Liga de Campeones en varios países, y podría optar a la Serie A italiana, y DAZN acaba de firmar ayer un acuerdo con Movistar+.
–Y es un acuerdo muy importante, que hay que entenderlo. Igual que hizo Netf lix con Telefónica, lo ha hecho con DAZN. Esto marca el futuro de lo que va a pasar en la industria del deporte y las telecomunicaciones. La integración de las plataformas de ocio y entretenimiento es muy vertical, muy fuerte, y está marcando un camino. Se calcula que en 2030 el 80% del deporte se verá en OTT, y hay que estar preparados.
–¿Ve a Amazon optando a los derechos audiovisuales de LaLiga a partir de la temporada 2022-23?
–No, Amazon lo que ha hecho son temas muy puntuales en diversos países, como los partidos del miércoles de la Champions en Italia, no puja por todas las competiciones.
–¿Cómo ha afectado la pandemia a los operadores que pujarán por esos derechos de televisión de LaLiga?
–En España llevamos casi un año con la pandemia, ya los operadores saben los efectos, pero lo que hay que evaluar es la crisis económica que viene como consecuencia de la pandemia: entre los ERTEs, el dinero de Europa, todavía no ha llegado ese efecto. En un principio no veo que vaya a afectar mucho al valor de los derechos. Es mi opinión, luego veremos el mercado.
–¿Puede haber algún club en peligro si no vuelve el público en esta temporada?
–No. Los problemas que tengan serán más por temas anteriores: que hayas tenido un descenso y no te hayas sabido amoldar, por ejemplo, pero no por la pandemia. La gran mayoría ha sabido reestructurar su masa salarial. –De hecho, este mercado de invierno no está habiendo casi movimientos.
–Y no los va a haber. Quien habla de esto no sé en qué mundo vive, pero hay mucha gente que no vive en el mundo real.
–¿Cómo ha cambiado lo que pedía hace unos años un patrocinador a LaLiga respecto a lo que pide ahora?
–Ahora piden mucho más que la exposición dura, piden activar con los datos que tenemos, en nuestras redes sociales, pero sobre todo quieren campañas que sean eficientes, no que mandemos un millón de correos electrónicos, sino que se los mandemos a los 100.000 que sean sus potenciales clientes.
–¿En qué tecnologías piensan ahora en las que hoy les tildaríamos de locos?
–En la inteligencia artificial, que es algo que no tiene fin. Nuestro lago de datos recibe todos los días cientos de miles de datos, y los segmentas según los intereses que tienes. Para eso es importante tener un buen equipo humano, porque las máquinas no se hacen solas. Una de las cosas que vendrán son los asistentes de voz, que van a ser súper necesarios en las retransmisiones. Ahora vemos la táctica o la velocidad de un jugador en televisión, pero vamos a llegar a que tú pidas esa información para ti solo. Quien tenga la OTT lo podrá hacer, y no tardará. –¿Cree que la sociedad ve al deporte como un sector económico? –Creo que todavía falta. Llevo tiempo intentando convencer a la sociedad de que esto es una industria muy importante para este país. El sector empresarial ya lo sabe, es muy consciente, y en el ámbito político también, que somos un sector económico muy importante para este país.