“Las marcas buscan a deportistas para transmitir esfuerzo y tesón”
Zalando, la plataforma on line de moda y estilo de vida, acaba de lanzar su nueva campaña Here to Stay, celebrando a aquellos que se mantienen fieles a sus creencias y defienden un progreso duradero. En ella fusiona moda, creatividad y tecnología para presentar una nueva colección de streetwear de una manera que se adapta a a las circunstancias pandémicas. Uniendo fuerzas con Google Maps y Google Street View, Zalando ha creado el primer lookbook 360 grados y geolocalizado que los usuarios podrán descubrir de la misma forma que buscan sus direcciones favoritas en sus móviles y ordenadores. Elaborada por Ogilvy bajo el lema Street It All, una de sus protagonistas es la skater olímpica Andrea Benítez (1994, Algeciras). La campaña se ha rodado en Madrid, Barcelona, Valencia y Málaga.
–¿Es la primera vez que hace una colaboración para una firma de moda?
–Había participado en otras iniciativas, pero más pequeñas. Estoy segura de que repetiré porque me ha encantado la experiencia; me he dado cuenta de que me gusta mucho la moda.
–¿Es asidua a comprar ropa y complementos por internet?
–No me gusta mucho ir de tiendas, así que para mí es estupendo tener la opción de comprarme la ropa desde casa. Y en nuestras actuales circunstancias, con la pandemia, es lógico que todos nos sintamos un poco más seguros comprando en plataformas on line.
–¿Por qué cree que hay tantos deportistas que son fichados por marcas de ropa?
–Bueno, los deportistas nos convertimos en ejemplos a seguir, sobre todo cuando cosechamos triunfos. Es lógico que algunas personas se sientan identificadas con nosotros; con nuestro esfuerzo, tesón y sacrificio para lograr nuestras metas.
Entonces las marcas que intenten transmitir estas sensaciones nos buscan para poner rostro, y cuerpo, a sus estilismos.
–¿Cómo fue el rodaje en Málaga?
–Muy emotivo. Yo soy de Algeciras, aunque ahora vivo en Madrid. Cuando yo empecé en el skate no había skate parks en mi ciudad y mi padre me llevaba a Málaga para que practicase. –¿Qué tipo de ropa le gusta: deportiva o arreglada? –Aunque sea deportista también me gusta arreglarme, no crea. Lo que no soporto son los tacones (risas), pero me encantan los vestidos y faldas fluidas.