Campaña en Málaga para concienciar sobre el uso responsable del agua
● La acción de sensibilización se suma a las medidas de ahorro y de búsqueda de recursos
El Ayuntamiento de Málaga, a través de la Empresa Municipal de Aguas (Emasa), lanza una campaña de concienciación ciudadana para promover el uso responsable del agua ante la situación de escasez grave y excepcional sequía declarada para el Sistema Guadalhorce-Limonero por la falta prolongada de precipitaciones.
Así, con este llamamiento se insta a la población a hacer un esfuerzo de colaboración que se sume a las medidas que desde el Consistorio se vienen empleando tanto para reducir el consumo como para la puesta a disposición de aportes alternativos a los embalses mediante un mayor aprovechamiento de pozos del Bajo Guadalhorce o la potenciación del uso de aguas regeneradas.
La campaña, que fue presentada ayer por la concejala de Sostenibilidad
Medioambiental, Penélope Gómez, persigue resaltar la relación entre el agua y las actividades cotidianas utilizando metáforas de las relaciones de pareja con la intención de subrayar la importancia de la relación diaria con el agua.
En una primera fase, que comenzó el pasado 13 de febrero en el marco de la celebración del día de los Enamorados, se publicaron en mupis digitales, marquesinas, relojes o en la pantalla de El Corte Inglés una serie de mensajes como “Tenemos que hablar”, “Esta relación me ha consumido” o “Se acabó, estoy agotada” sin revelar quién era el emisor con el objetivo de captar la atención de la ciudadanía.
Desde ayer quedó desvelada esa incógnita con la puesta en marcha de la segunda fase, en la que es la propia agua la que se convierte en protagonista y la que habla directamente al receptor con una interpelación clara y directa a la situación complicada que atraviesa la relación pero apelando a buscar una solución porque hay ánimos y posibilidades de arreglarlo.
A este mensaje le seguirán nuevas piezas con consejos y acciones que ayudarán a recuperar la relación como “Me gustas más cuando... cierras el grifo mientras te lavas los dientes”, entre otros, completándose los paneles con datos que hacen referencia al consumo de agua de las acciones cotidianas como una ducha, hacer la comida o poner una lavadora.
El estudio creativo malagueño La Madre de los Beatles ha ideado esta campaña que se va a desarrollar en los medios de comunicación locales con piezas de publicidad en prensa, así como cuñas en las radios y televisión locales y en las redes sociales municipales.
De igual modo, se van a seguir utilizando los soportes urbanos de publicidad exterior, mupis digitales, marquesinas, relojes y la pantalla de El Corte Inglés, reforzándose con la incorporación de soportes en las estaciones del metro y publicidad en los autobuses de la EMT.
La propuesta se prolongará hasta el próximo 22 de marzo, cuando se conmemora el Día Mundial del Agua, y concluirá con un expositor informativo.
El encargado de su desarrollo ha sido el estudio creativo La Madre de los Beatles