¿MÁS AGUA?
LA PRESERVACIÓN DE NUESTRO PLANETA PASA POR UTILIZAR FÓRMULAS QUE HIDRATEN CON MENOS AGUA Y MÁS INNOVACIÓN. DESCUBRE ESTA TENDENCIA.
El World Wildlife Fund ( Fondo Mundial para la Naturaleza) estima que en 2025 dos tercios de la población mundial podrían estar en riesgo de escasez de agua. En un futuro en el que el elemento líquido probablemente se convierta en un recurso protegido, elementos como los jacuzzi donde relajarse flotando sobre burbujas se convertirán en un verdadero lujo. Las personas eco conscientes y que buscan responsabilidad con el tema del ahorro de agua, obviamente, esperan que las marcas compartan su misma visión ética. "Si el agua una vez fue parte esencial de cualquier tratamiento de belleza, ya no es el caso: las formulaciones más novedosas para resultar eficaces, necesitan poca", explica el analista de tendencias de Mintel. "Hoy podemos ver polvos detergentes que se convierten en emulsiones ricas con apenas una pequeña salpicadura de agua. Si ya hemos sido testigos de la aparición de soluciones de ahorro de agua, la próxima generación de cosméticos también promete un gran rendimiento sin H2O". En la actualidad, existe un interés creciente en el estudio de fuentes alternativas al agua así como en etnobotánica. Como en el caso de Jean-Pierre Nicolas, de Clarins, que ha inspirado su última creación en la planta de Goethe, originaria de Madagascar. A pesar del calor y de las variaciones térmicas a las que es sometida, esta planta tiene hojas carnosas y rebosa agua. Tras estudiar su estrategia de supervivencia, se en-
contró que el mucílago presente en las hojas actúa como reserva de agua, al igual que la molécula del ácido hialurónico que es como una esponja para la piel. Encontrada la analogía, el resto vino rodado: el extracto verde se ha convertido en el ingrediente estrella de la nueva crema hidratante de la compañía francesa.
BURBUJAS
En los laboratorios de Chanel, sin embargo, se está trabajando en cremas cosméticas con textura híbrida. La particularidad de su última crema –protegida por cinco patentes– es la frescura "acuática" que se combina con la nutrición. Cada bote contiene 5.000 microesferas con extracto de camelia, gelificada y evanescente, que se funden al instante en la piel, ayudando a restaurar la cantidad óptima de agua. Al mismo tiempo, otro activo oleoso obtenido de la flor y encerrado en microesferas invisibles, fortalece la barrera cutánea. "La parte más difícil fue encontrar el equilibrio entre el número correcto de microburbujas, haciéndolas estables y al mismo tiempo mantener un alto grado de eficacia y sensorialidad", explica Armelle Souraud, responsable de la comunicación científica de Chanel.
CONEXIONES
Un principio compartido por todos los expertos es que la hidratación representa el primer paso antienvejecimiento. "Me gusta hablar de la longevidad en términos positivos," dice Souraud. "Todos tenemos un capital de salud y juventud epidérmica por preservar. No solo hay que preocuparse de corregir, sino también de revelar el potencial de belleza natural: nuestro objetivo es acompañar a las mujeres en este viaje. La cosmética es muy útil, por ejemplo, con el masaje que crea un vínculo mente-cuerpo. Un gesto fácil y auténtico que realza el impacto de los tratamientos y aporta un bienestar inmediato", concluye Souraud. Debemos cultivar los buenos gestos de belleza que nos ayudan a sentir seguros de nosotros mismos y aprender a escuchar.