FÓRMULA MAGISTRAL

EL 25 % DE LOS COSMÉTICOS QUE SE VENDIERON EL AÑO PASADO TUVO LUGAR EN EL CANAL FARMACIA, UN 2,2 % MÁS QUE EL ANTERIOR. LA RECETA DEL ÉXITO DEL SECTOR RESIDE EN EL AVAL PRESCRIPTOR DE UN PROFESIONAL SANITARIO Y EN QUE CADA VEZ CUIDAMOS MÁS NUESTRO ASPECTO

Rocío Aguilera

Casi el 30% del mercado farmacéutico corresponde a la categoría Consumer Health, productos de autoconsumo para la salud y el bienestar de las personas, y de estos, el 28,7% son productos cosméticos, según datos de Sesderma. "La farmacia se ha convertido en un canal prioritario para el consumidor de belleza porque allí encuentra marcas y productos respaldados por los profesionales de la salud como los médicos y los farmacéuticos", afirma Hanane Saidi, directora general de Vichy España. Este es uno de los principales motivos por los que cada vez son más las personas que acuden a su farmacia de cabecera para adquirir tratamientos y productos para el cuidado de la piel, el cuerpo y el cabello. Este cambio sustantivo se ha visto reflejado en el aumento de las ventas de estos productos. Solo hay que echar un vistazo al renovado diseño de los expositores y a los elegantes packagings que distan mucho de la estética de laboratorio que te- Ambiente futurista de la farmacia Casanueva, diseñado por Clavel Arquitectos.

nían años atrás. Un apunte: "Desde el 2013, de los 4.064 productos nuevos lanzados en el mercado de OTC (no necesitan receta), el 34% pertenecen al sector de la belleza, siendo los tratamientos antiedad y los fotoprotectores los que ocupan las dos primeras posiciones", aclara Hanane.

LIBERACIÓN DE LAS BOTICAS

En los últimos años su estética vintage se ha tornado en espacios vanguardistas y han ampliado la oferta de productos adaptándose a las necesidades de los clientes, cada vez más preocupados por su estilo de vida. Los profesionales del sector se han visto obligados a buscar nuevos modelos de negocio. "La facturación media de una farmacia ha descendido un 11% en los últimos seis años, el segmento de autocuidado es el único que ha crecido dentro de sus ventas (un 22%)", explica Patricia Sarasúa, directora general de La Roche-Posay. Aunque los datos son abrumadores, la belleza de gran consumo creció un 47 %, por delante del selectivo, que creció un 21%, las peluquerías profesionales un 6% y los centros de estética un 1%, aclara Almudena de Simón, brand manager de Lierac y Phyto.