Marta Monleón
llones de euros que la perfumería generó en 2019, un 72% perteneció a la alta gama, mientras que el 26% restante se debió a las fragancias de gran consumo. Razón por la que podemos encontrar en el mercado hasta 1200 marcas de perfumes y fragancias de lujo, de las que el 60% se orienta al público femenino, el 37% al masculino y un 3% al público infantil.
"Esto tiene una clara justificación", nos traduce Alicia Fernández, directora de Nadia
Perfumería ( nadiaperfumeria.com), templo madrileño en asuntos de perfumería de autor. "Nuestras clientas, por ejemplo, buscan una fragancia con la que sentirse únicas y especiales, algo que no han encontrado en las marcas tradicionales. Y, sobre todo, buscan un aroma distinto a lo que han utilizado hasta entonces". "Yo diría que existe una demanda del consumidor por composiciones que salgan de los circuitos habituales del marketing", añade Figuero.
El caso es que cada vez más firmas lanzan gamas exclusivas. "De ser una tendencia, está muy consolidada. Si bien los primeros pasos en este tipo de 'fragancias de autor' los encontramos en Diptyque o en Serge Lutens, y mantenidos por marcas como Acqua di Parma, las verdaderas casas de perfume buscan ofrecer creaciones extraordinarias".
UNA EN EL MUNDO
¿Y con "extraordinario" nos referimos a… (además de unas materias primas de alta calidad, una baja producción y una distribución limitada)? "En general, los frascos son idénticos para dar más protagonismo visual al color del jugo", explica Figuero, que tam
(199 /100 ml), de Givenchy. Ocho identidades olfativas sin género. (185 /150 ml), de Chloé.
(245 /180 ml), de la nueva colección fresca y vibrante de Acqua di Parma.