DAR CON LA TECLA
"¿Quién ha sacado gabardinas en las colecciones crucero?". "¿Qué marcas han hecho bolsos blancos para primavera-verano?". Por mucho que conozcan la temporada al dedillo, las estilistas plantean constantemente preguntas como estas para componer looks o desarrollar tendencias. Repasar todas las colecciones requiere demasiado tiempo, y siempre hay algo que se escapa. Alexandra Van Houtte (París, 1989) padeció este mal hasta que inventó la solución en 2016: "Cuando era asistente de moda, me pasaba la vida buscando la ropa de los desfiles. Tras cinco años, mi frustración creció y decidí crear TagWalk ( Tag-walk.com) por pura necesidad". Se refiere al primer motor de búsqueda consagrado a la moda: archiva y clasifica cada look de pasarela, que puede ser buscado como en un 'Google de tendencias'. ¿El resultado? Una revolución para el gremio y el apoyo de la venezolana Carmen Busquets, una de las mayores inversoras de la moda online (Net-a-Porter, Moda Operandi...). Desde su oficina, Alexandra nos lo cuenta.
¿Por qué estabas segura de que TagWalk funcionaría? Sabía que sería útil para otros porque a mí misma me hacía muchísima falta, ¡aunque nunca pensé que para tantos y tan rápido! Creo que tu instinto nunca miente y, en realidad, TagWalk fue puramente un "vale, necesito esto, así que voy a crearlo. Ahora". Y después me obsesionó hacerlo a la perfección y de una manera muy simple. ¿Qué pasos seguiste para crearlo? Lo necesitaba tanto que no recorrí el camino habitual. Llamé a un desarrollador web antes de crear un plan de negocio. Pienso que hay que obedecer los impulsos tan fuertes. ¿Qué dificultades has encontrado? Gestionar un presupuesto, emplear el equipo adecuado, desarrollar una estrategia, confiar en las personas adecuadas, reservar tiempo para amigos y familiares... todas estas son dificultades cotidianas. ¡Y eso sin contar con inversores y abogados! Es difícil construir una compañía sola, especialmente en el ámbito digital, donde todo va tan rápido. ¿Cómo conseguiste contar con el apoyo económico de Carmen Busquets? Es una gran inversora que tiene buen ojo para la moda en el entorno digital. Ve cosas que a la mayoría de nosotros se nos escapan, ella siempre ve todo a lo grande.
¿Cuáles son tus planes para TagWalk? Estamos desarrollando la sección de talentos. Tratamos de seleccionar a los mejores jóvenes diseñadores para brindarles una visibilidad global sólida. También trabajamos con Moda Operandi, Matches Fashion y Net-a-Porter en el apartado de street style.