Rory y Tiger buscan palos
Nike deja de fabricar estos equipamientos de golf
La multinacional Nike anunció en verano que este año dejará de fabricar equipamientos de golf tales como palos, bolas y bolsas para centrarse en la ropa y las zapatillas. ¿Qué impulsa a la marca americana a tomar esta drástica decisión que afecta sobre manera a jugadores de la talla de Tiger Woods y Rory McIlroy? En fortune.com, el portal económico de Time, lo tienen claro. La significativa reducción de ingresos y beneficios de un tiempo a esta parte tienen buena parte de culpa.
La división de golf de Nike disparó su popularidad a finales de los 90 y principios del nuevo siglo gracias, en buena parte, al aplastante dominio de Woods, su principal reclamo publicitario. Pero el segmento ha ido reduciendo su relevancia al mismo tiempo que Tiger disminuía sus éxitos y navegaba a la deriva con sus numerosos problemas personales.
El pasado año, por ejemplo, la división de golf de Nike firmó su peor ejercicio, con unas ventas de 706 millones de dólares. Unos resultados que reducen drásticamente los beneficios y que, además, van acompañados de una menor popularidad del deporte entre las generaciones más jóve- nes.
Adidas, el gran rival a nivel mundial de Nike, y que equipa entre otros a Jason Day, Dustin Johnson y Sergio García, ha presentado unos resultados un tanto sorprendentes, con un crecimiento de sus ingresos de un 7% en el segundo trimestre de 2016, impulsados por un significativo avance en las ventas de productos de Tay- lorMade, su marca de golf.
“Estamos comprometidos a ser los líderes indiscutibles en el calzado y la ropa de golf”, asegura Trevor Edwards, presidente de la marca. “Vamos a lograrlo con una mayor inversión en la innovación para el rendimiento de los deportistas, logrando un crecimiento rentable y sostenible para nuestra división Nike Golf”, añade. El presidente de Nike Golf, Daric Ashford, afirma: “Deportistas como Tiger Woods, Rory McIlroy y Michelle Wie le dan una tremenda fuerza al juego e inspiran a los consumidores de todo el mundo”.
Rory, ¿a la competencia?
La decisión de la marca estadounidense acarrea una importante novedad que afecta directamente a varios jugadores, entre ellos, dos de los más mediáticos del mundo: Rory McIlroy y Tiger Woods. Durante este periodo de transición pueden seguir jugando con sus habituales palos de Nike, pero su próxima desaparición del mercado les obligará a decidir con qué marca de palos jugarán de ahora en adelante. Un importante cambio que influirá tanto en su juego, tras años acostumbrados a la misma marca, como en sus bolsillos, convirtiéndoles en objeto de deseo para sus patrocinios de las marcas fabricantes de palos.
Esta semana en el WGC HSBC Champions de Shanghai, el número 3 del mundo pondrá a prueba un driver de TaylorMade y las maderas de calle en el Shenshan International Golf Club, que acoge desde este hoy el cuarto Campeonato del Mundo del año. Adidas a buen seguro estaría encantada de contar con un deportista del prestigio y el tirón comercial de Rory en sus filas...
Toma esta decisión que afecta a sus buques insignia por la reducción de ingresos Sin palos, bolas y bolsas en el mercado, la firma se centra en la ropa y las zapatillas