El bu­cle de ado­ra­ción a Cris­tiano

Los ví­deos pa­ra ca­len­tar la cam­pa­ña del Ba­lón de Oro re­sul­tan muy ri­dícu­los

Mundo Deportivo (At. Madrid) - - PROGRAMACIÓN -

En­tra­mos en una de las eta­pas del año más fa­tí­di­cas de la in­for­ma­ción de­por­ti­va. De no­viem­bre a enero nos ve­mos in­mer­sos en el es­tú­pi­do y va­cío bu­cle so­bre si Mes­si o Cris­tiano de­ben ga­nar el Ba­lón de Oro. Y no só­lo por­que, co­mo háms­te­res en la rue­da de una jau­la, los re­por­te­ros no pa­ran de pre­gun­tar, in­clu­so a las pie­dras, quién de­be ga­nar­lo. Tam­bién por­que juz­gan ca­da res­pues­ta, la po­nen en du­da, y, en ca­so de no sa­tis­fa­cer las ex­pec­ta­ti­vas, la ca­li­fi­can de in­so­len­cia o agra­vio.

Ade­más te­ne­mos que tra­gar­nos, me­dio­día sí, no­che tam­bién, ví­deos in­so­por­ta­bles re­la­tan­do sus más ab­sur­das vir­tu­des y ci­fras pa­ra re­mar a fa­vor. El miér­co­les en De­por­tes Cua­tro uno de es­tos ví­deos con­fun­día al es­pec­ta­dor en­tre ta­len­to de­por­ti­vo y pu­bli­ci­dad de una ma­ne­ra ri­dí­cu­la. Se tra­ta­ba de in­for­mar que Cris­tiano era el de­por­tis­ta me­jor pa­ga­do por una mar­ca de­por­ti­va. A rit­mo de la can­cion­ci­ta ‘Mo­ney ma­kes the world go round’ (sú­per ori­gi­na­les) nos ase­gu­ra­ban que Ni­ke ve en Cris­tiano “al­go si­mi­lar a lo que Michael Jor­dan su­pu­so pa­ra to­da una ge­ne­ra­ción a fi­na­les de los años 90: un icono”. El tér­mino “al­go si­mi­lar” es lo que da más ri­sa en la fra­se. Una ma­ne­ra de ven­der la mo­to pa­ra equi­pa­rar Cris­tiano a Jor­dan aun­que, ejem, no del to­do. Y lo de­mos­tra­ban con la si­guien­te prue­ba de­fi­ni­ti­va: “De he­cho, en el anun­cio del acuer­do Ni­ke mues­tra en In­ter­net to­das y ca­da una de las bo­tas que ha lle­va­do CR7 en mo­men­tos cla­ves de su ca­rre­ra. Lo di­cho: Un icono”. ¿En se­rio? ¿Te con­vier­te eso au­to­má­ti­ca­men­te en su­ce­sor de Jor­dan? Y la in­for­ma­ción se­guía: “Por si fue­ra po­co Ni­ke lo con­si­de­ra el de­por­tis­ta más fa­mo­so del mun­do de­lan­te de Le­Bron, Mes­si, Ney­mar y Ro­ger Fe­de­rer”. Aquí se tra­ta de con­fun­dir al es­pec­ta­dor en­tre un in­te­rés pu­bli­ci­ta­rio y una es­tra­te­gia de marketing con una in­for­ma­ción de­por­ti­va. Ni­ke ven­de un sub­ma­rino y el in­for­ma­ti­vo lo com­pra. Y ter­mi­na: “El nue­vo con­tra­to su­pera las ci­fras de la ma­yo­ría de las es­tre­llas de la NBA”. O sea, “la ma­yo­ría”. Es de­cir, no to­das. Tie­ne otras de­lan­te, pe­ro bueno. Se tra­ta de pro­mo­cio­nar­le y con­fun­dir la es­tra­te­gia comercial de Ni­ke en una su­pues­ta in­for­ma­ción de ri­gor pa­ra el es­pec­ta­dor

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