Barça on lane

LAS MÁS POTENTES EMPRESAS

de comercio digital han invertido en deporte. Llevan un tiempo apostando por el fútbol, comprando equipos, por el béisbol o grandes acontecimientos, pero con la entrada de Rakuten en el patrocinio del Barça se ha abierto una nueva era digital en la esponsorización de las camisetas de los grandes equipos. Si hasta ahora las empresas rusas, países árabes o los conglomerados chinos han dominado el patrocinio principal de los mayores clubs europeos de fútbol, el negocio digital, el e-commerce, empieza a imponerse.

EL ACUERDO ES BUENO PARA EL BARÇA

y para Rakuten. La idea de asociarse a un sector moderno, creativo e innovador le suma al FC Barcelona, como también es una gran apuesta para la firma japonesa. La cifra también es buena, aunque inferior al pacto no llevado a cabo finalmente por Faus con Qatar que daba 240 millones de euros fijos, sin camiseta de entrenamiento, en cuatro años. El acuerdo con Rakuten es de 55 fijos, algo inferior, y el convenio con Qatar era libre de intermediarios, con lo que no había que pagar nada a agentes de la operación.

EL PATROCINIO DE QATAR FUE

una muy buena operación que permitió al Barça liderar la esponsorización de la camiseta con una marca que solo estaba con el club blaugrana, no como por ejemplo Emirates que tiene al Real Madrid, Arsenal y Paris Saint-Germain, y llegar a una cifra de 30 millones anuales muy considerable. Hoy, el Barça ha vuelto a cerrar un gran acuerdo con un gigante del negocio digital que seguirá creciendo y que es además uno de las grandes empresas de los próximos Juegos Olímpicos de Tokio. En toda la operación se han quedado algunos millones fuera al firmar este año una prórroga con Qatar, cuando se esperaba ya un patrocinador de mayor cuantía para esta temporada, pero el conjunto del acuerdo es positivo para un Barça líder en el mundo on line