Expansión, visibilidad y financiación desde New York
La Oficina del Barça es una estrategia comercial pero también social en EE.UU.
En pleno corazón de Manhattan, en la calle 47 con Park Avenue, prácticamente al lado de Times Square. Allí, en una vigésima planta del enésimo rascacielos de la gran manzana tiene la sede la Oficina del Barça en Nueva York. Una embajada culé, como le gusta llamarle a Gerard Guiu, director de relaciones públicas e institucionales del club en la ciudad.
La oficina culé se estrenó el pasado mes de septiembre. Fue una decisión estratégica, supuso un revulsivo en el alcance internacional del Barça y un eslabón comercial fundamental para la obtención de nuevos ingresos. De hecho, uno de sus objetivos principales es alcanzar los 1.000 millones de euros de facturación en el año 2021. Se trata de vender la marca Barça para conseguir patrocinadores. Será por eso que en el centro de las oficinas, más allá del triplete que recibe a los visitantes, tienen una maqueta del Espai Barça, una de los grandes aspiraciones del club por el que se está buscando financiación a través de nuevos sponsors y ‘naming rights’, ese apellido que se le quiere encontrar al proyecto o al propio Camp Nou. Es más, para ello el club alcanzó un acuerdo con Van Wagner Sports & Entertainment, una empresa americana con sede precisamente en Nueva York.
La marca ‘Més que un club’
Este primer año el Barça se está dando a conocer, con una media de dos eventos semanales en la oficina, por donde también se concretan reuniones con diferentes marcas e instituciones para presentar el club y su valor social, algo que despierta mucho interés en Estados Unidos. Más allá de la marca Barça como institución deportiva de primer ni- vel mundial, el ‘Més que un club’ es otro gancho que atrae especialmen- te y que a la entidad catalana tam- bién le está abriendo muchas puer- tas en el país norteamericano.
Sin ir más lejos, los colores azul- grana iluminaron la noche del pasa- do 8 de septiembre el Empire State como reconocimiento al Barcelona y a su Fundación por su alianza con Unicef en el año de su décimo ani- versario. Una imagen que de gran impacto mundial, porque era el pri- mer club de fútbol que lo conseguía y que no costó ni un céntimo