4años 80millones
FCB y Beko, cerca de cerrar acuerdo para sponsorizar La Masia y la ropa de entrenamiento
No está cerrado pero las posiciones están tan próximas que los documentos están redactados y siendo revistados por los servicios jurídicos de las partes. El FC Barcelona y Beko buscan un acuerdo de patrocinio por cuatro temporadas para que la empresa turca de electrodomésticos –ya vinculada al club desde 2014– se convierta en el tercer sponsor principal por detrás de Nike y Rakuten.
El compromiso vigente, que expira en 2018, implica que el logotipo de Beko aparezca en la manga de la camiseta del primer equipo y en la parte trasera de la camiseta de entrenamiento. Además existen derechos comerciales compensatorios como sesiones fotográficas con los futbolistas y derechos de marketing y ‘hospitality’. El trato que ahora se perfila es mucho más amplio y, por descontado, mucho más caro. Fuentes consultadas señalan que Beko venía pagando entre 8 y 10 millones de euros y que la prolongación doblará esas cantidades. Estamos hablando de 80 millones por cuatro temporadas pero con prestaciones más visibles. La primera, de la que más se ha venido hablando, se refiere a que Beko patrocinará la ropa de entrenamiento de modo más visible (‘training kit’) y, por supuesto, su logo seguirá en la camiseta del primer equipo.
La gran novedad y lo que encarece el patrocinio y complica el cierre de las negociaciones, es que la empresa turca está a un paso de convertirse en el patrocinador de La Masia de Sant Joan Despí. El centro de formación que es referente mundial, cuyas instalaciones podrían estar presididas muy pronto por el logo de Beko. Es decir, a pequeña escala, lo más parecido al ‘Naming Rights’ que se está buscando para dar apellido comercial al Camp Nou, posibilidad que está a disposición del mercado con una previsión de ingresos cifrada en 400 millones de euros por 30 años.
El departamento de marketing del Barça, con el vicepresidente Manel Arroyo y Francesco Calvo –responsable del área de negocio global– - llevan meses trabajando con este y otros aspirantes y ahora encaran la recta final de las negociaciones con posiciones muy avanzadas. Si el último tramo se cubriera a tiempo, el FC Barcelona podría revisar, aprobar y anunciar el acuerdo en la reunión de la junta directiva que está prevista para el lunes 6. En todo caso, no hay prisa. Lo único que sabe seguro es que Bartomeu, en la Asamblea de octubre, anticipó que antes el 30-J se convocará una Extraordinaria para votar la venta de los ‘title rights’ del Espai Barça