El más querido y seguido
El Barça presentó un estudio sobre su marca que le destaca como marca de referencia en el mundo del deporte
El FC Barcelona presentó ayer un estudio de conocimiento y percepción global de la Marca Barça dentro de la voluntad de convertir esta en una esfera universal. El club, mediante su portavoz Josep Vives, aseguró que forma parte ya del imaginario global y destacó que constituye la marca más admirada, querida y global, en la línea de lo que es uno de los grandes objetivos del mandato de la actual Junta Directiva presidida por Josep Maria Bartomeu.
La principal conclusión del estudio realizado entre 12.400 personas el pasado mes de septiembre es que se trata del club deportivo más seguido y querido del mundo. Vives quiso dejar claro que el liderazgo entre marcas deportivas globales se enmarca en una política de autoexigencia y ambición muy alejada de la autocomplacencia.
El club quiere crecer en ingresos y en éxitos pero también en notoriedad y reconocimiento. El Barça es la primera marca global entre seguidores deportivos en Catalunya, España, Brasil, Indonesia y Turquía. Este dato se obtiene entre seguidores deportivos y coloca al club azulgrana por encima de marcas internacionales y muy conocidas como McDonalds, Apple, Google o Amazon.
Proyectos relevantes
Uno de los objetivos de este estudio de marca era el de evaluar el grado de conocimiento de los diversos proyectos que configuran el universo Barça, más allá del primer equipo de fútbol. En un primer nivel de conocimiento figura la Fundación del Barça. A través de sus programas en 53 países y de sus convenios con organizaciones como UNICEF o ACNUR, la Fundación se está convirtiendo en un vehículo que ayuda a explicar al mundo la dimensión del Barça como más que un club. En un segundo nivel encontramos la Masia, el Barça Innovation Hub, las Barça Escoles, el equipo de fútbol feme- nino o el Espai Barça.
El estudio también concluye que en aquellos mercados emergentes en la industria del fútbol, d onde todavía hay mucho camino por recorrer, como son Estados Unidos, China y Japón, el FC Barcelona tiene una posición de privilegio y el Club quiere liderar el crecimiento del fútbol en estos territorios estratégicos.
Destaca el público femenino
Unos atributos que, según el estudio, resultan muy atractivos para el público femenino. En un entorno que había sido tradicionalmente muy masculinizado, la presencia de las mujeres crece a un ritmo muy importante. Así, en los mercados de Catalunya y España, un 40% de los seguidores del FC Barcelona son mujeres; en China un 42%; en India un 44%, y en Turquía un 40%