Las zapatillas de Michael Jordan
Un documental analiza en profundidad el impacto social y ético de las Air Jordan
Movistar+ acaba de estrenar un documental que vale mucho la pena, no solo para los fans de Michael y los locos de sus zapatillas.
es mucho más que el relato cronológico y estético de la fulgurante trayectoria del calzado deportivo más exitoso de todos los tiempos. Y por este motivo el documental marca las diferencias. Dirigido por Yemi construye una perspectiva cultural, política y social alrededor de las famosas Air Jordan. Fueron unas zapatillas que no solo cambiaron el destino de Nike sino que supusieron una revolución en el márketing deportivo. ‘Jordan, un hombre y sus zapatillas’ arranca con el contexto histórico de los años 80 en el que decide apostar por Jordan sin haber jugado en la NBA. Se entrevistan a los responsables del contrato de Jordan con Nike y el publicista que diseñó la estrategia comercial, a directivos de la NBA, a periodistas, especialistas en cultura afroamericana e historiadores. Su testimonio se combina con imágenes de archivo que permiten aportar profundidad al análisis recordando los valores y los acontecimientos que marcaron un periodo tan convulso. El uso de los antiguos anuncios de Nike y fragmentos de informativos y espacios televisivos acaban por tejer un relato muy sólido y permiten un giro narrativo inesperado al final. ‘Jordan, un hombre y sus zapatillas’ explica como la política incide en aspectos sociales y culturales, como la economía determina brechas entre comunidades y las consecuencias que tiene a niveles impensables y terribles. El documental está cargado de pequeñas anécdotas y enormes historias, de detalles y de grandes fenómenos, para desembocar en un aspecto insólito: la ética empresarial y la reflexión sobre la dimensión que debe tener una figura como Jordan.
‘Jordan, un hombre y sus zapatillas’ no es una historia de veneración y éxtasis. Es un excelente documental porque a partir de un elemento tan aparentemente intrascendente como un calzado deportivo y el deseo por adquirirlo explica grandes dilemas sociales y parte de la historia contemporánea de EE.UU.