Mundo Deportivo (Bizkaia-Araba)
De Luka a Doncic: un fenómeno global
➔ Su impacto deportivo, mediático y económico le perfila como la cara de la NBA en la próxima década
➔ Cuando Vince Carter debutó en la NBA, un 5 de febrero de 1999, seguro que no imaginó que casi 21 años después seguiría dando guerra en la mejor liga del mundo. Seguro que tampoco pensó que se enfrentaría durante su carrera a unos Mavericks liderados por ese alemán de pelo rubio, Dirk Nowitzki, que jugaba su primer partido en la liga el mismo día que él. Y sin duda, jamás pensó durante sus más de dos décadas como jugador, que algún día se enfrentaría a otro joven rubio, esloveno esta vez, que ni siquiera había nacido cuando Dirk y él saltaron por primera vez a una cancha NBA y que este chico, un tal Luka Doncic, representaría de forma tan rotunda el futuro del mejor baloncesto del planeta a unos tiernos 20 años.
La irrupción de Doncic en Estados Unidos puede que pillase por sorpresa a muchos aficionados, pero en Europa ya habíamos visto con creces de lo que el esloveno era capaz. Un talento descomunal, un desparpajo impropio para su edad y un hambre que antes o después debía llevarle a lo más alto del olimpo del baloncesto. Hoy podemos decir que Luka Doncic será una de las caras de la liga durante la próxima década y quién sabe si de la historia de la competición.
Toda la magia de Doncic sobre la cancha se transforma en billetes en los despachos y las cuentas de sus patrocinadores. Luka, que aún juega bajo su contrato de novato por el que percibe alrededor de siete millones al año, ha resultado traer bajo el brazo la fórmula mágica para revitalizar a los Mavericks y hacer la transición hacia la era post-Dirk mucho más llevadera. Dallas tiene la asistencia a sus partidos más alta de toda la liga (19,159 de media y 6º en partidos a domicilio, tan solo por detrás de clásicos del basket como el Lakers, Celtics o Knicks). Hace tan solo dos temporadas había que bajar hasta el fondo de la lista para encontrar a los Mavs, que tenían la segunda peor entrada a domicilio de la liga, sólo superados por los Grizzlies.
El departamento de marketing de los Mavericks también está de enhorabuena. Actualmente las ventas relacionadas con jugadores suponen un 52% de los ingresos total de la franquicia y de ese 52%, Luka acapara un 58% con las ventas de su merchandising. Camisetas, gorras, tazas y lo que sea, siempre y cuando tenga el nombre o la cara de Doncic impreso en ello. “Estos porcentajes tan solo están a la altura de algunas superestrellas ”, afirma Alison Panasik, vicepresidenta de merchandising e identidad de marca en Dallas.
Su gran forma en la cancha también le ha repercutido en la cuenta del banco al ex jugador del Real Madrid. Hace tan solo unas semanas se hacía público su acuerdo con Jordan Brand, la marca subsidiaria de Nike que se ha hecho con los derechos de Luka a cambio de hasta 100 millones de dólares en cinco años, según fuentes de The Athletic. Por comparar, Zion Williamson, considerado el mayor fenómeno mediático desde LeBron James, ha firmado 75 millones en 7 años, también con Jordan.
Las marcas y productos se rifan a Luka. Todos los contenidos y productos relacionados con el esloveno son auténticos hits de consumo. Las propias televisiones se han dado cuenta de ello y la mejor muestra son los national TV games, los partidos televisados a nivel nacional de cada temporada. Hace dos años Dallas disputó seis encuentros entre ESPN, ABC y TNT, el curso pasado fueron cinco y esta temporada, tras el ROY de Luka Doncic, son 13 los partidos que se han emitido y emitirán a nivel nacional con los Mavericks como protagonistas.
Según el último informe de audiencias Nielsen, los Mavericks disfrutaron del mayor incremento de espectadores en la NBA la pasada temporada con un plus de hasta 86% en audiencia, una clasificación que lidera con una inmensa ventaja sobre el resto; tan solo Denver (77% de incremento) le sigue la pista. A nivel internacional, la NBA ha visto cómo los espectadores únicos que ven a Dallas a través del NBA League Pass se incrementaron un 31%. Tanto Mavericks como Nuggets lideran también el crecimiento de espectadores en el League Pass respecto al año pasado.
Mucho mayor ha sido el crecimiento
Toda su magia sobre la pista se transforma en billetes en las cuentas corrientes
Su presencia ha revitalizado la asistencia de fans al pabellón de los Mavs
de audiencias en los países de origen de las dos estrellas que lideran a los equipos mencionados anteriormente. Si bien en este caso Nikola Jokic le gana la partida a Luka (Serbia ha visto un aumento de 386% en su audiencia vía League Pass), en Eslovenia también ha pegado fuerte el “efecto Doncic” y hay hasta 186% más de usuarios únicos viendo la NBA esta temporada. El público le adora, de eso no hay duda, y ya le ha convertido
Ha firmado 75 millones’ en 7 años con Jordan. Las marcas se rifan a Luka
en uno de sus favoritos. En los primeros resultados de las votaciones para el All-Star ofrecidos por la NBA, Luka llegó a adelantar al mismísimo LeBron James; un fenómeno cediendo el testigo a otro.
Con apenas 20 años de edad el esloveno ya es una de las figuras de la liga, dentro y fuera de las pistas. En una NBA tan cambiante y en la que un día estás y al otro nadie te recuerda, parece seguro que una de las constantes en los próximos años será la estrella de Ljubljana, su talento y el espectáculo que ofrece cada noche sobre la cancha ●
Dallas tuvo el mayor incremento de audiencia en TV la pasada temporada