Freno al machismo
El Corinthians lanza una original campaña por la igualdad
“La mujer en la cocina y no jugando a fútbol”, “El fútbol femenino es horrible, las jugadoras parecen estar perdidas en el campo”, “Las mujeres no entienden de fútbol, por eso no pueden jugar”, “El fútbol femenino solo está bien cuando acaba”... Éstas son algunas de las frases que pueden leerse en las nuevas camisetas del equipo femenino del Corinthians. Se trata de frases reales publicadas en redes sociales y que el club brasileño ha copiado para imprimir en su vestimenta. ¿Se han vuelto locos? Ni mucho menos. La iniciativa forma parte de la nueva campaña del club paulista para encontrar patrocinadores.
La campaña ha dado la vuelta al mundo por su atrevimiento y originalidad. Hay decenas de frases de carácter machista y ofensivas que lucen las jugadoras con un solo fin: encontrar patrocinadores que quieran tapar dichos mensajes con su logo. Así, hay un doble reclamo para atraer a los sponsors: que las empresas se publiciten en un equipo de primer nivel y que se posicionen a favor de la igualdad. Una apuesta segura.
El Corinthians ya ha puesto en marcha su iniciativa en dos partidos, ante San Francisco (25 de abril) y Taubaté (28 de abril), donde las futbolistas han jugado luciendo estas frases para que los aficionados tomen conciencia del machismo que todavía impera en muchos sectores de la sociedad. Desde el club destacan que el objetivo es “generar debate respecto al papel de la mujer en el fútbol y denunciar la falta de incentivos, tanto económicos como mediáticos”. Y recuerdan que el campeón de Liga masculino recibe 3.986.670 euros por sólo 28.141 euros del campeón femenino.
“Sin compromiso es imposible que el fútbol femenino despegue. Esta acción tiene como pauta lu- char por la igualdad en el fútbol”, asegura por su parte Luis Paulo Rosenberg, director de marketing del club. “Esperamos que sirva de ejemplo y que acciones como esta se sucedan cada vez más”, añade la centrocampista del equipo, Grazi Pinheiro.
Generar debate e implicarse en la igualdad es el fin del Corinthians que, de la mano de la agencia de publicidad Y&R, ha lanzado la campaña con la etiqueta #CaleOPreconcepto (callar los prejuicios), que está dando la vuelta al mundo