Dest, un filón para el Barça en el mercado de EE.UU.
➔ El club azulgrana, con oficina en Nueva York, 20 millones de fans ‘yankees', 10 academias y tres sponsors, puede crecer más si ficha al lateral
➔ Si el debut de Konrad de la Fuente en el primer equipo del FC Barcelona ya despertó una gran repercusión mediática en Estados Unidos aunque fuera en un amistoso, un posible fichaje de Sergiño Dest generaría una atención constante de los aficionados norteamericanos por el club azulgrana y las actuaciones del aún lateral derecho del Ajax de Amsterdam.
El Barça tiene Estados Unidos como uno de sus mercados estratégicos para crecer tanto a nivel de seguidores como económicamente explotando la marca Barça. Ahí entran los patrocinadores y nuevas vías de ingresos como la plataforma de suscripción Barça TV+ (3,99 euros mensuales y 29,99 anuales) disponible en todo el mundo. El fichaje de Dest aumentaría lógicamente los abonados y también la venta de camisetas de los muchísimos seguidores del club en tierras ‘yankees’.
De acuerdo con unos estudios que cifran en 330 millones de personas los fans del Barça en todo el mundo, 20 de los 83 del continente americano residen en Estados Unidos. Este mes se cumplen cuatro años de la inauguración de la oficina comercial del club azulgrana en Nueva York, que se sumó a la abierta en Hong Kong. Con Xavier O’Callaghan, mito del Barça de balonmano, como director de la misma desde julio de 2018, el fichaje de Dest supondría un impulso para aumentar el impacto del club en Estados Unidos. Solo Manchester City (con la franquicia del New York City), PSG, Bayern y Ajax cuentan con una oficina comercial en la ciudad de los rascacielos. El Real Madrid, por ejemplo, no tiene siquiera patrocinadores americanos, mientras de allí proceden para el Barça 10 millones de euros en sponsors entre Stanley Black & Decker (en la camiseta del Femenino), Scotiabank, Gatorade, así como
Banco BMG de Brasil.
REPERCUSIÓN El interés mediático ya se vio con Konrad y se multiplicaría
MÁS INGRESOS Los abonados a Barça TV+ y las ventas de camisetas subirían
GANCHO El defensa sería otro reclamo para jugar allí ‘bolos’ de verano
Ya es icono de Nike
El coronavirus impidió que el Barça regresara a Estados Unidos para hacer una gira el pasado verano, donde tenía previsto un Clásico en Las Vegas. El caché para jugar amistosos en la International Champions Cup subiría al hacerlo también el interés ‘yankee’ por ver a Dest de azulgrana. El primer equipo femenino de fútbol también iba a viajar como hizo en 2018. Sergiño podría ser un
gancho para multiplicar los niños apuntados en las 10 academias del Barça en suelo estadounidense con las de Nueva York y Miami en la categoría Pro. A sus 19 años, el defensa es además un icono de Nike que puede crecer exponencialmente con la mirada puesta en el Mundial de Qatar de 2022 y, sobre todo, el de Estados Unidos, Canadá y México de 2026. Dest forma parte de una generación de futbolistas muy prometedora para soñar que se abre paso entre algunos ‘grandes’ de Europa como Christian Pulisic (Chelsea), Weston McKennie (Juventus), Giovanni Reyna (Borussia Dortmund) y Tyler Adams (Leipzig) ●