Magia educativa
Advance Inspiring, con Pitu Cortada al frente, fomenta la Responsabilidad Social Corporativa en el mundo del deporte
Advance Inspiring es una alternativa inteligente al patrocinio clásico, esa es la carta de presentación de la primera consultoría estratégica y de gestión integral de proyectos de responsabilidad social corporativa especializadaen el deporte a nivel europeo. La poderosa fuerza del deporte como herramienta de progreso y transformación social ha movilizado a multinacionales, instituciones, empresas, entidad es privadas y públicas ya los propios atletas de elite a favor de impulsar iniciativa s pioneras y eficientes. En Advance Inspiring creen que aún hay mucho camino por recorrer.
“Advance se sitúa, desde la sensibilidad y la responsabilidad, en la intersección del mundo del deporte y del ámbito social”, explica Josep Cortada, su CEO, exponiendo como ejemplo el hecho de que“cada vez son más las empresas que reconducen sus programas de responsabilidad social corporativa a favor de la infancia a través del deporte. Es una tendencia obligada porque el deporte posee una fuerza social tan influyente que es capaz de cambiar el mundo; lo dijo Mandela tras asestar el golpe más duro al apartheid gracias a los ‘Springboks’. Y también porque socialmente los niños y la juventud son los agentes de cambio más eficaces y más convencidos de su papel en la actualidad”.
Cortada fue el director ejecutivo de la Fundación FC Barcelona y uno de sus impulsores de 2010 a 2016. “La experiencia fue extraordinaria, en el Barça entendimos la necesidad de dimensionar la Fundació generando una sinergia muy potente con la marca para poner en marcha de proyectos. El resultado fue óptimo, resultó a plena satisfacción de los beneficiarios y de las empresas e instituciones a las que comprometimos con las necesidades de la infancia y la juventud”, rememora.
El factor Messi
Advance se ha situado, sin embargo, en un universo“muy distinto porque el Barça ya es en sí mismo una singularidad, algo que el resto de las sociedades o empresas del planeta no podrán ser nunca: un agente directo y universal de valores como respeto, humildad, esfuerzo y trabajo en equipo que cambian el mundo e inciden directamente en la formación y carácter de niños, jóvenes y de todas las personas”. Cortada señala el factor Messi como un elemento fundamental para el Barça. “Él lo simboliza todo en una sola persona, es sencillo y capaz de contagiar de esa sencillez a millones de ciudadanos. Es su gran valor”.
La misión y objetivos de Advance “es converger la Responsabilidad Social Corporativa de todo tipo de instituciones, grandes y pequeñas empresas o entidades humanitarias hacia proyectos con el lenguaje común del deporte, un lenguaje atractivo, directo, convincente e integrador capaz de transmitir mensajes sociales profundos y positivos en un contexto formativo, entretenido y lúdico. Nuestras propuestas ponen en valor yen contactoa toda la comunidad deportiva ”.
A Cortada no le cuesta ver las ventajas y las sinergias del mercado, lleva dedicándose a ello más de una década: “Los estudios pedagógicos demuestran que los niños practicantes de deporte funcionan mejor en los estudios y se desarrolla n con más madurez y equilibrio. Y si conseguimos inculcar en los niños el hábito del ejercicio, en el futuro ahorraremos mucho en medicamentos, asistencia y hospitales, es una inversión en salud”. Ad van ce, que ya ha arrancado programas sociales para corporaciones internacionales de peso, afirma que existe una sincera sensibilidad, tanto de entidades como de los cracks del deporte, en compartir su éxito y aportar mejoras sociales: “Pueden elegir entre proyectos por su cuenta o colaboraciones que multiplican la eficacia de determinado s programas y objetivos ”. Para Cortada“lo que realmente funciona es lo realmente práctico”, y explica el programa +Kesport! de la Federacio Catalana de Futbol que ha formado a más de 600 entrenadores infantiles .“A través de la magia educativa del fútbol se trabajó en el entorno de 5.000 niños y niñas federados, sus familias, los entrenador es, el vestuario y también se abordaron las actitudes violentasen la grada. El resultado está siendo muy positivo. El fútbol hace milagros”
ExCEO de la Fundació del FC Barcelona, Josep Cortada dirige este proyecto