“NO ES UN CAMBIO DE ESCUDO, ES UNA EVOLUCIÓN”
Conrad Llorens es el fundador y presidente de Summa, la empresa que se ha encargado de diseñar el escudo del FC Barcelona que la Asamblea de Compromisarios deberá votar este sábado.
¿Qué ‘feedback’ están teniendo tras la presentación pública del nuevo diseño?
Los medios especializados en la materia, tanto nacionales como internacionales, dicen que es una magnífica evolución, que respeta los elementos que identifican al Barça y que da un gran paso adelante. La aceptación entre los profesionales ha sido bastante unánime.
¿Qué significa para ustedes haber recibido este encargo?
Siendo una empresa de Barcelona donde la mayoría somos socios y seguidores del Barça ha sido un trabajo especialmente emotivo y nos ha hecho una gran ilusión.
¿Cuál es el cambio más significativo?
La presencia azulgrana es mucho más importante pero se mantienen todos los elementos históricos del escudo, como la Creu de Sant Jordi o las ‘quatre barres’. Hemos querido destacar más la pelota para homenajear ese estilo único en el mundo y característico del FC Barcelona.
¿Por qué se han quitado las siglas FCB?
No es una decisión de diseño, sino de estrategia de proyección de la marca. Hemos trabajado varios meses escuchando a socios y aficionados de todo el mundo y hemos decidido apostar por dos marcas muy potentes: FC Barcelona y Barça. Por tanto, no nos podíamos permitir tener una tercera marca como FCB. Podemos entender el apego de la gente a las siglas pero hoy en día están cada vez más en desuso. Estratégicamente la marca FCB teníamos que dejar de utilizarla. Lamentablemente cuando quieres avanzar tienes que dejar algo atrás. Lo que ganábamos avanzando es mucho más de lo que dejábamos atrás. No es un capricho. Es una decisión estratégica hecha con conocimiento de causa, con estudios y con datos en la mano.
Y entonces, ¿por qué no poner ‘FC Barcelona’ o ‘Barça’ en el escudo?
Lo llegamos a pensar pero la mayoría de veces el escudo va acompañado de una de esas palabras por lo que sería redundante. Además, en soportes esenciales como las redes sociales u otras plataformas digitales no quedaba bien la palabra porque no se leía bien, y eso no es un buen favor a la marca. Por último hay un gesto de líder en este aspecto. Las marcas globales (Nike, Apple, etc.) no tienen necesidad de poner texto en su símbolo porque todo el mundo sabe qué marca es, y el Barça se lo puede permitir.
¿Por qué menos líneas azulgrana?
Por eficacia y para tener una buena reproducción en los diferentes soportes. Con siete franjas en pequeño se juntaban unas con otras y no se veía bien el límite entre el azul y el grana.
¿Se plantearon algo más rompedor, estilo Juventus?
El club nos pidió una evolución del escudo, no un cambio. Dentro del encargo del club estaba mantener la esencia histórica y los elementos significativos. Es más, desde el punto de vista asesor no hubiéramos recomendado un cambio radical. La Juventus tiene una realidad y el Barça otra. El Barça es de los socios y no sería una buena decisión un cambio rompedor.
¿Qué le diría al socio que no es partidario de este cambio?
No es un cambio de escudo, es una evolución. En casi 120 años este escudo se ha actualizado diez veces. No es nada extraño. Las cosas en la vida se han de actualizar porque los tiempos cambian, y especialmente los tiempos actuales. La última evolución se hizo en 2002. Entonces no había smartphones, no había redes sociales, ni Twitter, ni Facebook... era otro mundo. El actual escudo estaba bien para aquellos tiempos pero teníamos que prepararnos para poder funcionar en los tiempos actuales.
¿Qué gana exactamente el club con la evolución?
Si no hubiésemos hecho esta evolución estaríamos perdiendo una ventaja competitiva de la marca.
Y en un mundo en el que hay clubs de fútbol que son propiedades de países o multimillonarios que tienen todo el dinero del mundo, el Barça tiene que explotar de forma muy inteligente sus activos y uno de sus activos más importantes es su marca.
Era una necesidad absoluta