Aclarando términos

Invadido el presente, el vocabulario anglotecnológico continúa expandiéndose hacia el futuro publicitario. Cada vez más amplio, es y será un importante anexo de aprendizaje para los profesionales del marketing y un conocimiento que resultará muy práctico para los usuarios. He aquí algunas de las denominaciones que amenazan con permanecer en el tiempo: Ad blocking: so ware que actúa como un bloqueador de la publicidad en webs y apps. Ad Revenue Optimization: constantes pruebas y mejoras del anuncio y su emplazamiento.

Awareness: fase por la que pasa el consumidor antes de hacer una compra, cuando se percata de que tiene una necesidad.

Banner: espacio publicitario insertado en una página web.

Blind test: prueba hecha a los consumidores para que comparen productos sin saber que se trata de distintas marcas.

Branding: conjunto de acciones que generan imagen empresarial para una marca.

Buzz marketing: técnica basada en el boca a boca cuyo objetivo es generar conversaciones entre las personas en torno a una marca.

Geomarketing: análisis del negocio conociendo la localización exacta de clientes, puntos de venta y competencia, entre otras cosas.

Gi packs: regalos a los usuarios como cebo para la compra de un determinado producto.

Heavy user: usuario que accede a la Red de forma constante y consume sus servicios en grandes cantidades.

Native Advertising: publicidad online disfrazada, ya sea como vídeo o comentario, que coincide en funciones y formato con la plataforma en la que se presenta.

One-to-one marketing: se basa en la personalización de las acciones por el conocimiento profundo de los intereses y hábitos del consumidor individual.

Pop-up ad: anuncio en ventana emergente. Price-off: acción promocional basada en descuentos.

Real Time Bidding: sistema que consiste en la subasta en tiempo real de los distintos espacios publicitarios online.

Remarketing lists: listado específico e intencionado de visitantes y usuarios de determinadas webs y apps.

Retargeting: consiste en impactar con publicidad a usuarios que anteriormente han interactuado con una determinada marca.

Rich media: referido a los anuncios online que usan funciones avanzadas como vídeo, sonido u otros elementos que atraen la atención del usuario.

Shop test: prueba en tienda de la respuesta que puede tener una determinada promoción.

Targeting: se trata de enfocar la promoción en un sector específico de la sociedad.

Wearable: dispositivo digital insertado en ropa y complementos.