Todos quieren estar aquí
Desde el Museo del Prado hasta Amazon Prime o la Organización Mundial de la Salud... todos están en TikTok. ¿Cómo iban a perderse un sitio en este burbujeante escaparate mundial? Para eso, claro, tienen que adaptar su formato, que no tiene nada que ver con los anuncios que vemos en Facebook, por ejemplo. “Debes recurrir a la estrategia de antimarketing para llegar a la audiencia de forma eficiente. Las bromas, el sarcasmo, los grandes espectáculos y los retos que se hacen virales dan a tus seguidores la sensación de que estás a la vanguardia de las tendencias actuales, y eso es fundamental, teniendo en cuenta por qué la persona promedio usa esta plataforma. Difunde contenidos de moda y relevantes, aunque los vídeos deben tener aspecto amateur, como si hubieran sido hechos en un momento, y ser tan divertidos como sea posible”, recomienda la revista Forbes a los anunciantes que se lanzan al ruedo.
“Las marcas están creando auténticas audiencias basadas en compartir alegría”, opina Vanessa Pappas, directora general de TikTok en Estados Unidos. Por ejemplo, The Washington Post, que tiene más de 500 000 seguidores en TikTok, solo sube chistes, nada de noticias. Aunque, por el momento, ninguna marca se ha acercado de lejos al éxito de los más famosos tiktokeros. Tampoco ellas conocen su secreto.